近日，什么值得买与汽车互联网服务平台“汽车之家”达成内容合作，什么值得买将作为汽车之家“818百城车展”官方合作媒体对本次活动进行全程报道，后续还将在汽车消费领域进行深层合作共建，产出更多优质兴趣内容。什么值得买将以本次合作为范本，基于当下消费者的具体兴趣，深度布局各内容板块，帮助用户做好更多兴趣内容的筛选和推荐，围绕“兴趣”进一步优化内容生产与社区运营。
汽车之家“818全球汽车节”始创于2019年，是汽车之家发起的全球性营销活动，其中“818百城车展”作为本次汽车节重点项目，将联合线上营销和线下经销商资源，为消费者提供看、选、试、买一站式服务。此次什么值得买作为官方合作媒体，不仅将为“818百城车展”带去更鲜活的消费内容、更全面的决策建议，也将为平台用户带来第一手的行业信息与专家推荐，助力用户更高效地获取汽车兴趣内容。
什么值得买汽车行业负责人刘天放表示，希望通过此次合作充分展现什么值得买的内容优势，助力行业伙伴获得更多曝光与转化，也希望以此为契机，进一步优化平台兴趣运营、拓展兴趣图谱、丰富兴趣生态。“希望未来能与更多的行业伙伴达成合作，让优质的消费内容触达更多兴趣用户，也让目标人群能够更高效地获取信息、发展兴趣，理解并服务好每一种消费兴趣。”
牵手行业头部平台，丰富垂类兴趣内容
“818百城车展”活动期间，什么值得买联合汽车之家共同推出了《什么车值得买——值选座驾榜》榜单，覆盖市场主流汽车品牌和车型，基于用户口碑、销售数据、市场反馈等多重信息，结合什么值得买和汽车之家的专家评测，最终为消费者筛选出10款推荐汽车品牌和车型。用户在什么值得买App内搜索“818百城车展”，即可查看上榜详情。
刘天放介绍，在此次活动中，什么值得买充分发挥了在消费领域的深耕优势。一方面，平台经过多年发展，持续积淀优质的消费内容与海量消费数据，同时保持着对消费领域的深度洞察，通过消费趋势、指数报告等方式呈现。此次榜单也正是平台能力的展现。另一方面，汽车行业作为平台热门成长品类，是平台近年来的发展重点，不仅具有一批优秀的消费专家，也针对消费人群定制了精细化的运营策略，并形成了一套行之有效的内容营销方法论，已服务星途遥光等多家汽车品牌进行目标人群的精准营销。
更为重要的是，什么值得买的用户群体多为高线城市、高学历、高收入群体，有较高的汽车消费需求，与汽车之家的用户画像一定程度重合，同时，其本身乐于分享、善于输出的特点，也正是各类车企重点发掘的种子用户。刘天放介绍，作为重点运营品类，平台的汽车内容不仅保持着高质量、高产出，并且能带动实际转化，有效推动线上线下相融合，“从成交数据来看，无论是618期间的汽车以旧换新，还是连续两年的丰台汽车消费券发放，都取得了不错的成绩。”其中，2023年首批汽车消费券发放后，仅28天内便完成核销汽车3610辆，实现销售额9.12亿元，充分展现了优质内容对于释放消费潜力的助推作用。
刘天放认为，通过合作，双方可以形成更深度的内容互补，让汽车之家专业、专精的内容优势在什么值得买得到扩散、放大，也能强化什么值得买在汽车这一垂直行业的消费内容能力，让用户得到更高质量的兴趣内容和选购建议。“我们希望未来携手更多行业伙伴，创造更多优质内容，覆盖更全面兴趣版图，与用户形成深层次互动，提高提升活动内容渗透率，被更大范围的消费者所认知认可。”
重塑消费服务运营逻辑，加快兴趣消费服务升级
此次携手汽车之家，不仅是什么值得买在汽车品类运营上的联合创新，更是平台构建布局兴趣消费版图的重要一步。
面对当下消费者不断拓宽的细分消费需求和不断升级的消费新趋势，什么值得买以兴趣为核心，持续探索多元化优质消费内容，实现主流兴趣消费场景和消费圈层的精准对焦。刘天放介绍，平台早在2020年便开始布局各个兴趣垂直行业，目前已建成一系列兴趣品类，在相关爱好者中拥有口碑。“一方面，我们打造了滑雪、骑行、汉服、手机等大量的兴趣消费IP，满足了消费者对于兴趣消费的决策支持需求；另一方面，我们也为B端客户定制化打造了相关兴趣内容矩阵，加深了消费者与他们的情感连接和归属感，并沉淀了具有长期价值的品牌资产。”
伴随当下市场消费兴趣不断分化，并基于内容偏好、消费关注、价值倾向等衍生出更多兴趣圈层，兴趣在用户消费决策中起到的作用越来越大。为了满足当下消费者更多元的消费需求，什么值得买以“兴趣”作为理解消费决策依据的关键词，在垂类内容的基础之上，对兴趣品类进行重新梳理，增加了更全面的兴趣场景运营，将兴趣结构为品类、品牌、IP和爱好四大领域，以此重新定义用户心中的“好内容”，帮助用户更好地构建私人兴趣图谱。此次什么值得买与汽车之家的合作，也可以视为平台在大力推进自身兴趣内容建设的同时，积极开展与外部优秀垂类应用和平台的合作，就兴趣共建、兴趣拓展、兴趣迁移等方向尝试共建与探索。
此外，随着AIGC技术席卷全球，什么值得买也积极拥抱新技术，用AI为内容生产、内容收集、内容理解、内容生成、内容分发等兴趣内容全流程提供底层能力支持，帮助消费者筛选出真正的好内容，并进行更精准的兴趣推荐。
未来，什么值得买将进一步完善兴趣矩阵、丰富兴趣产出、优化兴趣运营，在真正理解用户需求的基础之上进行更多兴趣消费场景的构建和探索，通过对用户兴趣需求的充分满足，让每一次消费产生幸福感。
