每年春节既是阖家团圆,也是人们祈求新年好运、财运亨通的时刻。全家人在大扫除、贴对联、放烟火之余,也少不了“新年拜财神”的年俗仪式。每年春节期间,杭州著名祈福胜地的北高峰天下第一财神,更是吸引着无数游客和市民前往祈求新的一年财源广进、福气满满。
今年,除了传统“拜财神”仪式外,支付宝携手北高峰天下第一财神策划了一场别开生面的新年祈福活动——以“碰见财神,财福双收”为主题,并联动爱他美、立白、HBN等品牌趣味送福利,送出品牌对千家万户的新年祝福和呵护,为游客带来了全新祈福体验,更掀起一股祈福新潮流。
传统民俗碰撞现代科技: 喜迎中国新年,支付宝杭州“碰财神”
春节期间,法华寺、灵隐寺、灵顺寺等地均是杭州祈福热门地标。而支付宝将这些热门圣地串联,打造了北高峰财富通道,开启了一场盛大的“Rich walk”。
Rich 1:满堂财福。支付宝在法华寺对面开设了“财神快闪”,营造“碰财神”网红打卡点。从大年初一到初八,游客们可以通过在此参与互动游戏,通过碰一下装置与品牌互动,不仅可以领到财神红包,还可以抽取限量版财神周边,包括财神礼盒、财神红包、财神福袋等等,把新年满满财气全都装走。
Rich 2:财路亨通。支付宝还在北高峰沿路的7个点位设置了“碰一下线圈贴”互动,互动点位不仅覆盖了北高峰财神快闪区,更囊括了景区咖啡店、商店以及灵隐寺景区观光车等各消费站点。大家可以沿着财福亨通路线一边打卡祈福圣地,一边参与站点上“碰一下即可领取支付宝和品牌联合送出的财神红包”的活动,一路把财运“接”到手中。
Rich 3:品牌福相。活动中,支付宝还为品牌定制了不同的财神形象,增强品牌互动感,拉升大众对品牌的好感度。网商银行的五路财神,俏皮讨喜;爱他美的送财童子,活泼健康;立白少女财神,呵护着家庭幸福美满。品牌福相传递的美好寓意,不断吸引游客蜂拥合照打卡。
迎着北高峰新年求财神热潮,这些创新互动引得游客们纷纷点赞:“这种新式‘碰财神’的方式既有趣又方便,让祈福过程充满了仪式感和惊喜。”
祈福热情引爆社交热度:知名博主和网友齐聚打卡,财福满溢
活动期间,不仅线下祈福氛围异常热烈。许多年轻人主动手持财神周边拍照打卡,并在社交平台上晒出自己的财神红包和“碰财神”体验。其中更不乏许多知名博主分享,锦鲤博主@锦鲤胡一点和妈妈一起前往北高峰参与财神快闪,比拼新年财运,引得评论区网友“接”好运刷屏。此外,不少博主还分享了自己的游玩攻略、出片秘诀,在“碰财神”活动开出了不少隐藏玩法。
博主和网友们的“打卡热潮”,持续吸引更多游客关注、前往体验,更将线下活动热度传递至线上。随着活动持续发酵和“初五迎财神”的年俗氛围催化,#年轻人有自己的碰财神方式#话题在当天登上热搜,引发了更广泛的讨论。从线下到线上,年轻人从“迎财神”正式加入了“碰财神”的新风潮。
品牌联合打造新玩法:落地实景祈福新体验,沉淀新年新价值
围绕“北高峰天下第一财神”实景,通过品牌联名的“财福双收”快闪,以及品牌拟人形象和“北高峰财路”上碰一下线圈布置,支付宝增强了祈福用户全程“碰见财神”的几率以及与财神互动的频次。活动过程中,游客得“福利”,品牌获“好感”,实现了多方“财福双收”。同时,“碰财神”活动也赋予了品牌新年新价值:品牌“送好运”“送福气”的形象,在用户心目中具象化。
“北高峰第一财神”一直在众多人心中有着重要的意义。支付宝与之合作,意在“将用户对北高峰的信任,转移到对支付宝的信任,对合作品牌的信任”。而支付宝以新科技打造“碰一下领财神红包、接财运”的玩法,则旨在通过新形式、新玩法,增强新年互动氛围感和趣味性的同时,向广大用户传递“更好地服务用户”的初心。而“碰一下”支付技术在活动里的多样化场景应用,也直观展示了科技为生活带来的便利。
此外,“碰财神”活动中,支付宝还完成了一次传统文化的焕新传承,不少游客表示——此次活动不仅让新年迎财神的祈福仪式变得更有趣,拉近了年轻人与民俗文化的距离,还为大众文化生活注入了新活力。支付宝的商业化创意,也一直遵循着“为经营更美好生活服务”的理念。
最后,对于众多合作品牌们而言,春节也正逢年货节。此时,支付宝借势“北高峰财神”这一传统文化热点,围绕“新场景、新技术、新体验”三大核心策略全域整合营销,打造沉浸式场景消费体验,也直接为品牌们实现精准触达,助力其赢得新年开门红。
新的一年,借着“财福双收”的好兆头,支付宝将继续携手各大品牌,探索科技与生活的深度融合模式,并围绕大众“生活场景和消费习惯”等,继续焕发城市消费新活力,让好品牌更加深入人心。
