为增加市场优质供给，提振市场信心，营造良好消费环境，近日，国家市场监督管理总局发展研究中心联合值得买科技集团旗下“值得买消费产业研究院”发布了《2024年国内消费品第四季度品类消费与用户情绪数据监测报告》（简称《四季度消费数据报告》），这是双方连续三个季度联合发布消费数据主题报告。该报告重点分析了消费品的关键数据和消费趋势，动态呈现了消费品市场的最新结构和状态，以期为行业提供有效参考，推动以“新质生产力”为驱动的消费理性增长。
综合当前消费趋势，以玩模乐器（玩具模型、乐器）、电子游戏和图书音像为代表的文化消费引领了新的市场蓝海，满足了消费者多样化的文娱体验需求。在这一趋势下，IP经济火爆，具有明确价值主张的IP及其周边产品、跨界联名产品广受青睐。户外出游和运动健康领域也成为消费热点。品牌方应注重通过产品创新和优质服务优化消费者体验，与消费者建立情感连接，注重打造多元化的线下消费场景，满足不同消费群体的兴趣爱好与生活方式的个性化需求。
消费品类增长方面，据全网销售监测数据显示，同比增长指数排名前10的品类分别是家用电器（3.24）、家居家装（2.93）、电脑数码（2.76）、玩模乐器、食品生鲜、办公设备、电子游戏、运动户外、图书音像、宠物用品。第四季度“双11”和“双12”等促销活动增强了消费者购买或换新商品的意愿，国家补贴和以旧换新政策的实施进一步释放了家用电器、家居家装和电脑数码等品类的消费潜力。
消费品类内容增长方面，据“什么值得买APP”第四季度数据显示，内容发布量增长最快的10个品类分别是电子游戏、旅游出行、图书音像、本地生活、艺术收藏、医疗健康、电脑数码、文化娱乐、金融服务、玩模乐器。其中，排名第一的“电子游戏”领域内容发布量同比增长546.70%，展现了消费者对高质量游戏内容及平台的高度关注，和对免费游戏或优惠折扣的欢迎和喜爱。排名第二的“旅游出行”领域内容发布量同比增长497.25%，“境外旅游”、“冬日旅游”和“哈尔滨”等话题成为热议焦点。
消费情绪反馈方面，对全网部分购物平台数据监测显示，消费者对图书音像、电子游戏、玩模乐器等品类正向情绪分别占比90.90%、88.35%和92.02%，上述品类为消费者提供了高质量的文化娱乐体验，满足了消费者对个性化表达和情感共鸣的追求。针对情绪消费这一趋势，品牌方应深入洞察消费者内在需求，切实注重产品质量，奠定信任基石；创造独特消费体验，挖掘传递情绪价值；彰显品牌价值，促进消费市场提振升级。
据悉，值得买消费产业研究院作为具有独立性和专业性的大消费领域研究机构，通过与政府部门、高等院校、智库机构、行业协会、企业等多方合作，持续推进消费领域的标准规范建设、加强基础理论研究、促进交叉学科应用、洞察前沿动态与相关技术趋势，并将研究成果与合作方共享。
值得买科技表示，作为专注于消费产业的科技集团，公司将充分发挥在消费领域的能力、资源和数据优势，与更多合作伙伴携手探索并输出更多具有前沿洞察和行业价值的研究成果，为行业从业者提供市场参考，为消费产业的高质量发展提供有力支撑。
