新趋势,在抖音 | 《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》全新发布

新品是服饰类商家的生意增长引擎,也是服饰品牌通过焕新、持续满足新的用户需求,从而与时刻变化的消费市场、潮流趋势保持俱进的核心驱动力。

然而,随着传播渠道渐趋多元化,用户的购物兴趣越来越细分且时刻在变化。与此同时,短视频、直播等社交平台的蓬勃兴起,逐渐削弱了时尚杂志及时装周的潮流话语权,一定程度上加快了潮流趋势的更迭速度。

当前的市场现状,对依赖新品来创造生意增量的服饰行业商家,提出了更高的要求。在打造新品的过程中,从上市前的规划测款,到上市后的营销打爆,服饰商家都迫切需要确定性和前置性的趋势指导。

为了帮助服饰品牌从容跟紧趋势潮流,提升新品的命中率,抖音电商服饰行业联合算数电商研究院发布《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》(以下简称《潮流生活趋势报告》),基于兴趣电商的内容匹配逻辑,洞悉活跃在潮流风向一线的用户的消费需求,从而预判行业潮流趋势,为服饰品牌提供前置性的上新指引。

与此同时,抖音电商服饰行业还邀约平台上服饰行业的重点商家,全方位应用《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》中所展现的时尚潮流生活趋势,共同打造一场规模化的“抖in新风潮春夏上新”活动。

2022都有哪些值得重点关注的潮流趋势?

趋势的背后蕴藏着哪些可靠的上新机会?

服饰商家又该如何基于这些趋势实现新品即爆品?

一起来看看!

趋势一:年轻人闲暇时爱亲近自然户外服饰蕴藏机会

在工作、生活的压抑冲击之下,户外成为年轻人休闲放松的主流方式之一。据《潮流生活趋势报告》数据显示:42.2%的抖音用户会选择徒步、爬山、逛公园、露营等活动来舒缓压力。

在热衷于参加户外活动的人中,63.9%选择了逛公园,无疑逛公园成为最亲民的户外休闲方式。此外,53.1%的用户喜欢在闲暇时前往户外参加徒步运动,以更好地亲近大自然。

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在内容规模上,以“户外”为主题的内容关注度飙升。追求时尚的年轻人习惯于在抖音上分享自己的户外穿搭、装备好物,2021年带有“户外”相关关键词的短视频总播放量超过1亿6千万次,同比增长166.7%。

在“高质量撒野”趋势的背后,精致露营、舒适户外、山野系风服装成为2022年春夏潮流服饰的热门风格。其中,露营作为户外运动中的“新晋网红”,由曾经的小众专业走入大众日常,或将成为2022年“高质量撒野”生活方式的热点趋势。

《潮流生活趋势报告》显示,2021年抖音电商上户外相关消费规模快速增长,主要集中在户外场景穿着/使用的外套、裤装和装备上。未来商家可重点关注的细分品类为羽绒服、休闲裤、户外休闲鞋、T恤、牛仔裤、夹克和防晒衣等。

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此外,在“抖in新风潮春夏上新”活动期间,匡威、Vans等服饰品牌作为“高质量撒野”潮流生活趋势下的代表品牌,从货品、内容到场景展开多样化的营销玩法,在春夏焕新的关键时期进一步激发生意新增量。

趋势二:街拍、打卡随处闪现时尚都市穿搭风盛行

探店、街拍、打卡是新时代下潮流的代名词。而行走在城市地标商圈的年轻人是该潮流下的主要载体,他们身着百变都市穿搭,将随时随地拍照、打卡、凹“照”型视为日常必修课。

不光都市的冷门小店、热门景点保留着年轻人的足迹,抖音短视频也记录了他们的鲜活形象。2021年,抖音上#街拍话题的播放量高达1228.2亿次,带有“街拍”相关关键词的服饰短视频总播放量超过655亿次,同比增长55%,与此同时,抖音平台上发布旅行相关打卡视频的作者数量超过了7900万,旅行打卡视频数也在3.9亿次以上。

《潮流生活趋势报告》显示,64.3%的热衷“打卡”人群,在出门游玩时会选择最适合的穿搭造型。其中,63%将基础百搭型作为外出游玩穿搭的首选,另有43.6%的用户表示外出游玩时会选择都市时尚的服装风格,此外,青春甜美风和法式小清新也成为热门款式。

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在都市穿搭风盛行的消费需求下,大量服饰品牌也敏锐捕捉市场机会,并在抖音电商创造了亮眼的消费规模增长现象。据《潮流生活趋势报告》预测,时尚都市风格下,未来可重点关注的细分品类为连衣裙、T恤、休闲裤、衬衫、西装、半身裙和短外套等。

趋势三:全民沉浸式宅家家居服饰迸发消费潜力   

过去一年,抖音上以“沉浸式宅家”生活方式为主题的种草视频发布量骤增。不论单身还是已婚,有仪式感、氛围感的舒适宅家生活已成为多数青年的选择。

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大众需求之下,舒适休闲的家居服饰迸发消费潜力。《潮流生活趋势报告》显示,2021年,抖音上89%的用户会在日常居家场景中穿着家居服,“家居服”相关关键词的服饰短视频总播放量超过66亿次,同比增长了201.4%。

据《潮流生活趋势报告》预测,2022年,吊带、背心、打底衫、睡衣和家居服等细分品类依旧蕴藏增长潜力。此外,居家办公场景的普及将促使家居服饰一改以往的隐私或睡衣印象,其商务性需求将持续增加,向着可外穿、可休闲的穿搭功能转变。

趋势四:环保靠人也靠物服饰品类呈现绿色化趋势

当环保从口号变成个人的随手小事时,就真真切切地渗透进了生活的方方面面,而服饰穿搭就是其中的一面。

随着环保意识的提升,年轻人越来越认可衣着消费更简约、更环保的观念,也让使用天然植物和可持续面料成为纺织科技创新应用的新趋势。据《潮流生活趋势报告》数据显示:在抖音,2021年#环保话题下相关视频的播放量高达60.3亿次。在认同绿色环保生活的人中,83.8%的用户认同理性消费,愿意舍弃奢华和庄重,只购买有需要且品质好的商品,还有超过58%的用户会选择购买生产过程更加环保、绿色的商品。

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《潮流生活趋势报告》显示,极简、可持续、生物原材料、循环二手回收、图案刺绣等环保穿搭风格的服饰将成为2022年崛起的清流。此外,人们对于简约、极简穿搭的话题参与度极高,简约也有望成为2022年“万物可循环”生活方式下的热点趋势。相关服饰商家在新品研发的阶段,可重点关注采用再生材料、可持续面料的连衣裙、T恤、休闲裤、牛仔、毛呢外套和针织衫等细分品类。

趋势五:国潮涌动民族情感国风文化引领潮流走向

2021年,抖音上带有“国潮”相关关键词的服饰短视频内容播放量超过40亿次,同比增长了297.2%。年轻一代的消费群体不再盲目崇拜“国外的月亮”,他们怀着对传统文化的坚定认同感和自豪感,以“华流即顶流”的民族自信心彰显自己的时尚态度。

在国风文化和国潮品牌被Z世代狂热追捧的过程中,回力、密扇等众多国货品牌迎来了蓬勃发展机会。据《潮流生活趋势报告》数据显示:2021年,抖音电商国货品牌销量同比增长667%。值得一提的是,在平台上销售过亿的品牌中,国产品牌占据8成;在爆款榜单中,国货品牌的产品更是占据了9成以上。

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《潮流生活趋势报告》预测,随着国潮风热度不断升级,该趋势下的风格将更为多元化。相关商家可通过抓住汉服、新中式、旗袍等细分赛道的风格趋势,在抖音电商国潮服饰市场中抢占先机。

趋势六:塑造职场专业形象高级感穿搭广受推崇

在工作场合,Z世代更注重展示自我,时刻追求精致又别出心裁的设计穿搭。过去一年,抖音上与“职场”相关关键词的服饰短视频播放量同比增长57.5%。

在穿搭风格的选择上,55.7%的用户追求舒适方便的工作着装,也有部分“职场爱豆”更为推崇干练、低调且亲和温柔的职场风格。《潮流生活趋势报告》预测,2022年,简约造型有高级感有望成为职场穿搭的新宝典。

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据《潮流生活趋势报告》显示,2022年,抖音电商上职场相关消费仍有可观的增长空间,建议服饰商家将新品研发的重点放在连衣裙、休闲裤、衬衫、西装、时尚套装和时尚休闲鞋等细分品类。

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TATA、百丽等职场穿搭风格的服饰品牌,还受到了抖音电商服饰行业的重点邀约,作为“办公室浅秀”潮流趋势下的代表品牌,借助多元化的互动玩法,掀起“抖in新风潮春夏上新”活动的营销热潮。

趋势七:千禧辣妹风格流行复古风潮崛起

时尚潮流不断轮回,复古港风、千禧辣妹风重新兴起,相关复古风服饰也成为Z世代消费者的宠儿。据《潮流生活趋势报告》数据显示:53.7%的抖音用户喜欢带有复古元素的服饰。

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“辣妹”“复古”“小香风”等许多定格于千禧年代的流行风格,成为2021复古内容热词,也带起“回忆杀”背后的90年代怀旧风潮。过去一年,“几分像从前”生活方式下的相关穿搭内容频上热搜,带有“复古”相关关键词的服饰短视频播放量超过了69亿次,同比增长129.3%。

《潮流生活趋势报告》显示,复古相关潮流的崛起让服饰的风格更加细分化。复古、港风、Y2K、学院风、Athflow将再度流行,而既甜又飒的甜辣风被女团及达人博主带火,或将成为2022“几分像从前”生活方式下的热点趋势。

此外,如何通过合理化应用已预判到的潮流趋势,快速辐射更多消费者,也是服饰商家们需要着重考虑的问题。Calvin Klei、INXX及太平鸟等作为“几分像从前”潮流趋势的代表品牌,在“抖in新风潮春夏上新”活动中做出了很好地示范,通过营造复古风场景等多项营销动作,快速占领潜在用户心智,进一步促进服饰新品的销量转化。

趋势八:酷帅痞风格兴起街头时尚迎来新商业

音乐、滑板等领域的亚文化兴起,在年轻一代中刮起炫酷风。通过街头风、IP联名款彰显个性,寻找群体认同感成为年轻群体的新需求。《潮流生活趋势报告》的相关数据也显示:在热衷于购买潮牌商品的群体中,57.9%的人认为街头时尚是年轻一代表达自我的突破口。

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与此同时,“技术流耍酷”生活方式下的相关穿搭内容关注度也持续走高。《潮流生活趋势报告》显示,过去一年,街头、宽松穿搭成为“技术流耍酷”生活方式下人们参与度最高的话题,与“街头”相关关键词的服饰短视频播放量超过53亿次,同比增长85.4%。

在穿搭风格的选择上,Hippop、高街风、痞帅、无性别穿搭受到街头文化爱好者追捧,而宽松和Oversize或将成为2022年“技术流耍酷”生活方式下的热点趋势。

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过去一年,BEASTER、物空等潮牌深受Z世代的青睐,还作为“技术流耍酷”潮流生活趋势下的代表品牌参加了抖音电商服饰行业刚刚启动的”抖in新风潮春夏上新“活动,从货品、内容及场景等多方面着力,以期在春夏换季的关键时期获得品效双向增长。

趋势九:运动健身继续线上化服饰品类兼顾高颜值和舒适感

疫情让大家认识到健康的重要性,体育健身和运动休闲成为普遍的生活方式。伴随着健身热潮席卷,运动健身的线上化也势不可挡:2021年,抖音健身内容的热度攀升,相关短视频播放量达 158亿;与“运动”相关的内容播放量甚至突破211亿次,同比增长了84%。

在运动健身的普及下,消费者对运动服装的需求激增。年轻人不仅健身要有仪式感,在健身服饰的选择上,也要时刻保持精致和高颜值。此外,有80.5%的用户最看中运动服装的舒适度,其次是性价比和功能性。

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需求之下,运动服饰材料技术的革新突飞猛进,透气、保暖、防风、速干、塑形等功能更加细分,运动款型、颜色、剪裁、面料材质也会依照运动项目的特性而设计生产。

据《潮流生活趋势报告》显示:2022年,运动领域依旧潜力巨大。服饰商家可关注时尚休闲鞋、休闲裤、跑步鞋、板鞋、运动T恤、运动裤、运动套装和运动卫衣等细分品类。

趋势十:打破次元界彰显新个性小众文化涌现新商机

在抖音,年轻群体更加敢于展现自己。他们坚持自己的消费主张,无惧他人眼光,打破次元壁,彰显个性化,将自己打造为街边靓丽的风景线。

随着小众潮流的兴起,“次元艺术家”生活方式下的小众文化短视频奋力出圈。据《潮流生活趋势报告》数据显示,2021年,抖音上二次元相关话题的播放量高达860.2亿次;带有“无性别”相关关键词的短视频内容播放量超过27亿次,同比增长了211.8%。

而小众穿搭作为突出年轻人个性的载体,也正在辐射越来越多的消费人群。45.5%的用户对JK、Lolita等小众穿搭文化表达了青睐,69.7%的用户表示热爱小众服饰的原因是其能够凸显年轻人的张扬风格。

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公开数据显示:2020年二次元服饰消费人数在3.87亿,年增速达到14%。庞大的用户体量必将迎来可观的市场机会,服饰商家未来可重点关注JK服饰、Lolita风格、无性别穿搭、汉服、二次元等个性穿搭风格。

多维的穿搭场景碰撞出多样化的潮流趋势,也为服饰行业的新品研发提供了参考指南。

抖音电商服饰行业联合巨量引擎旗下的电商研究机构——算数电商研究院,基于兴趣电商模式的优势,从站内大量热点内容中抽丝剥茧、深度剖析用户群体的消费兴趣与需求,共同发布《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》,为平台服饰商家提供趋势判断及上新指导。《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》只是抖音电商一系列新品扶持动作的开始,平台希望充分发挥潮流趋势引领者的影响力,不断帮助服饰行业商家从源头匹配货品供需,并为新品打造的全过程提供切实助力。

3、4月份是服饰品牌上新的关键时期,抖音电商服饰行业在3月30日-4月12日开启了一场规模化的“抖in新风潮春夏上新”活动,为服饰商家打造春夏上新的营销新场域,助力商家卡位上新季,迎来生意新增长。届时,参与此次活动的服饰商家将从内容场景到上新货品,全方位应用《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》中所展现的时尚潮流趋势。

未来,抖音电商服饰行业将继续立足消费者的兴趣及需求洞察,持续加大对服饰新品全阶段、多方面的扶持力度,携手并助力商家探索新品打爆痛点的更优解决方案,以期创造更多服饰新品的增长机遇。

关于潮流趋势的更多详细内容,可前往“抖音电商营销观察”公众号下载完整版《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》。

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