3月22日-3月28日，抖音电商新锐发布携手连咖啡、Hi!papa海龟爸爸、HSIA遐 三大新品牌，打造「宠爱新法则」专场活动，开启了一场围绕新人群、新场景和新赛道的“宠爱狂欢”。
活动期全域曝光超3亿，三大新品牌总GMV2490w+，环比活动前一周提升142%；三大品牌涨粉近65w，店铺新客占比高达90%+。
本次活动中，抖音电商新锐发布是如何助力品牌快速成长，实现品效双发的？
打造桌面咖啡馆，连咖啡给予沉浸式「职场宠爱」
继去年「山河咖啡馆」，本次活动中连咖啡聚焦职场人群和办公场景，再次携手新锐发布打造「桌面咖啡馆」。
在许多人心中，咖啡是“职场丽人”标配，也是她们追求高效品质生活的一种体现。而我们身边那些新时代职场女性也像“公主”一样独立勇敢、美丽自信，纵使工作繁忙也能泰然自若、精致生活。由此，配合本次白桃口味新品，连咖啡#桌面咖啡馆 的第一季主题#在桃公主打工记 应运而生。
依托精准人群洞察，新锐发布与连咖啡线上联合多位抖音垂类达人在#在桃公主打工记 话题下输出了一系列“公主风工位改造”、“趣味办公室剧情”视频，将新品与办公场景深度结合；同时，线下创意产出改造工位使用的鼠标垫、贴纸、电脑壁纸等“在桃公主周边”，沉浸式营造“在桃公主”氛围。
#在桃公主打工记 工位改造效果
线上线下联动，创意化场景营销捕获年轻职场人群注意，「职场宠爱」成功助力连咖啡实现品效双发。活动期，连咖啡支付GMV超1100w+，环比提升203%；连续7天单日GMV超100w+，创品牌新纪录；「每日鲜萃风味拿铁」成为本次活动中的爆款产品，售出17.7w+件。
趣味输出“反晒娃”理念，海龟爸爸用「温暖宠爱」强势破圈
基于当代年轻父母遵循的科学育儿理念以及对“精致带娃”观念等相关洞察，海龟爸爸敏锐捕捉到儿童个护产品细分消费需求。本次活动中，抖音电商新锐发布助力海龟爸爸深耕儿童防晒新赛道，通过巧妙部署种草达人、直播、打造品牌话题等多样化手段实现强势破圈。
活动预热期，海龟爸爸联动200+中腰部垂类母婴达人在抖音等多个平台进行强势种草；中期邀请周洲、王芳、年糕妈妈等数十位头部达人参与短视频推广和直播带货，为引爆品牌销量夯实了基础。
值得一提的是，新锐发布与海龟爸爸围绕明星产品“贝玛小雪山儿童防晒乳”打造的趣味话题#反晒娃大赛。话题词从当代父母钟爱“晒娃”入手，一语双关巧妙外放产品特点；联合母婴、剧情类达人共创趣味种草视频，以极具共鸣的内容强化儿童防晒理念，有效扩大品牌声量和促进人群破圈。
活动期，海龟爸爸在BigDay达成亲子行业店铺榜婴童洗护赛道TOP1；小雪山防晒乳也成为爆款产品，售出10w+支，「温暖宠爱」走进更多家庭。
个性传达品牌主张，遐鼓励女性给自己「自在宠爱」
作为致力于为女性提供健康舒适体验的内衣品牌，遐始终秉持独立审美，拒绝千篇一律。
本次活动中，遐联手新锐发布，聚焦抖音电商“大码内衣”新赛道，瞄准有「大胸显小」需求的新人群，通过打造品牌挑战赛#把遐想穿上身 、代言人林允空降直播间等内容，有效传达“自在，不止一面”的品牌主张。
#把遐想穿上身 话题词巧妙融合品牌名与品牌主张，鼓励每个穿上「遐」的女孩，自由自在做自己；活动还邀请了多位不同身材的女性达人拍摄变装视频参与话题，进一步渗透目标圈层。截止3月28日24点，#把遐想穿上身 单话题播放量破亿，品牌支付GMV环比提升344%；BigDay林允助力，自播销售创品牌单日纪录。「时尚新光面全罩杯无痕文胸」售出6.6w+件，成为自在女孩们的「心爱爆款」。
总结
此次「宠爱新法则」活动，新锐发布结合兴趣电商平台生态优势，通过策略及资源扶持，达人共创、挑战赛等多元化种草破圈玩法，强势助力三大新品牌打破以往“品效”难协同的壁垒，推动其实现爆发，并获得了持续稳定成长的能力。
「抖音电商新锐发布」作为平台核心营销IP之一，也是抖音电商首个专门助力新趋势品牌的营销IP。基于独特的定位，新锐发布更关注新消费，也能更敏锐洞察新场景、新人群、新赛道，并将长期致力于精准挖掘并培育新品牌在抖音电商长期健康发展。
