天猫双11前,淘宝直播腰部主播GMV每月涨50%以上

淘宝的新人主播、中腰部主播,在今年迎来持续的高速增长。

来自36氪的独家消息,2022年5~9月期间,淘宝腰部主播每个月的成交额(GMV)都保持同比50%以上增长。此外,在10月1日-9日之间,在李佳琦复播的消费热情叠加下,腰部主播的成交额甚至实现了3位数的增长。

从具体主播看,在今年的前9个月时间里,淘宝直播上已累计产生近200个成交额破亿元的直播间,这其中不乏如烈儿宝贝、Timor小小疯、胡可、呼呼等核心腰部主播,也有像蜜蜂惊喜社、香菇来了等新生代直播间,他们入驻淘宝直播最短不过7个月,就实现了如此成绩。

天猫双11前,淘宝直播腰部主播GMV每月涨50%以上

图/淘宝直播上的平均场观top10主播,记者统计

除了增长明显的成交规模,消费者也表现出对淘宝中腰部主播的高关注度及粘性。进入9月底 10月初,淘宝中腰部主播的平均场观持续增长。其中,小田Tia、小小玉米Corn等主播,其场均观看从200万/场跃升至300万/场。而由薇娅助播们组成的蜜蜂惊喜社、蜜蜂心愿社、蜜蜂欢乐社3大矩阵直播间,其场均观看量累加已达1500万,已经相当于薇娅场均观看量的一半。

天猫双11前,淘宝直播腰部主播GMV每月涨50%以上

图/小田和小小玉米的数据榜单,记者统计

天猫双11前,淘宝直播腰部主播GMV每月涨50%以上

图/蜜蜂系列直播间累加场观已达1500万,相当于薇娅场均观看量的一半

除了腰部主播的崛起,一栗小莎子、辉哥来了、晁然等新生代主播,也为平台带来源源不断的新力量。一栗小莎子的淘宝直播间显示,其目前粉丝数接近70万,稳定场观接近200万/场,最高单款产品牌成交额达到100万元规模。而晁然的淘宝直播间显示,其目前粉丝数已经超过230万,稳定场观接近100万/场。

天猫双11前,淘宝直播腰部主播GMV每月涨50%以上

图/一栗小莎子的淘宝直播间

天猫双11前,淘宝直播腰部主播GMV每月涨50%以上

图/晁然的淘宝直播间

淘宝新人主播、中腰部主播崛起,也标志着淘宝直播内容和达人生态保持良好的发展态势。据公开信息显示,淘宝直播今年先后推出了新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划等4项主播政策,目标实现支持2000个账号成交翻倍,5000个店播年度成交超1000万,培育100个粉丝超百万的内容账号。

10月24日晚8点,今年天猫双11预售将正式开始,而预售看直播,是每年消费者参与天猫双11最省钱省心的方法。业内人士表示,随着淘宝直播的腰部主播、新生代主播崛起,以及9月底李佳琦复播,将进一步刺激淘宝直播GMV与用户活跃度增长。

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