对于追潮的年轻人来说,如何抓住2023年春夏时尚穿搭流行趋势?抖音商城给出了新选择。
为满足年轻时髦一族个性化、多样化的时尚消费需求,助力时尚品牌前置打开春夏生意场,抖音商城推出「抖in新风潮·春夏流行抢先购」活动,聚焦年轻人的新态度、新需求、新选择,联合头部品牌抢先发布2023年春夏流行时尚新品,打造商家和消费者双向奔赴的一站式潮物节。
本次「春夏流行抢先购」已吸引数千家商家参与,以及上万个优价时尚单品加入。活动联合头部品牌,带来超值的优惠折扣与丰富的时尚新品,不仅满足了消费者在抖音商城逛优价好物的消费需求,还能帮助其一站式解决春夏必备潮流穿搭,抓住新年新潮流。
同时,活动还特别联合虚拟偶像「集原美」成为「上抖音,向左滑,逛商城」的跨次元体验者,让更多消费者感知到「向左滑」一键逛商城的快捷体验。
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四大频道同步发力
携手15家品牌联合上新
为充分满足消费者对时尚单品的购物需求,「春夏流行抢先购」携手15家时尚品牌,在“超值购、品牌馆、秒杀频道、服饰频道”四大频道联合上新,同时每个频道都会有特定玩法,让消费者在每个频道中都能享受到不一样的购物新体验。
此外,活动还结合「内容场联动货架场」的流量运营策略,设计了短视频引流货架场、短视频热点搜索承接提效、特色频道会场分层人群触达等玩法,让优质好物更容易呈现给适配的消费者。
其中,在超值购频道,15家品牌推出春夏新品尝鲜价,同时频道也会对部分商品进行额外补贴,部分大牌惊喜价低至5折。在各场域,超值购还会为部分商品打上专属标签,无论用户是在频道内选购,还是通过关键词搜索,都能找到超值大牌好物。
在品牌馆频道,主打品牌旗舰新品,满足消费者品质购物的需求,让更多品牌新品走进消费者购物清单。其中,频道主打的明星同款一元购抽签活动,自上线以来,便获得众多消费者的积极参与,品牌通过该玩法获得用户关注,而幸运用户更能尝鲜新品福利。此外,各品牌还携手当红明星强势露出,共同演绎春夏流行新风尚。
秒杀频道则主打折扣高、价位低的高性价比商品。参与活动的新锐商家,将通过限时领券、限量抢购的玩法,向消费者提供一个超值购物选择,而选购服饰商品的新人还可以享特定优惠。同时,活动也为参与商家提供了一个短期内实现爆发式增长的新机会。
而在服饰频道,活动紧跟「多巴胺」主题色流行趋势,满足年轻人“色彩情绪穿搭”需求,集结15大牌时尚尖货,共同打造早春流行色消费趋势,打开2月早春少女的「多巴胺」色系的时尚衣橱。
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虚拟偶像带你逛商城
开启跨次元潮流奇遇
如今,虚拟偶像已经成为年轻用户精神消费的新方向,而当虚拟偶像与时尚潮品相遇,又会碰撞出怎样的火花?
本次「春夏流行抢先购」联合虚拟偶像「集原美」,作为抖音商城向左滑功能的体验者,邀请用户和虚拟偶像一起“上抖音,向左滑,逛商城”,开启跨次元的潮流奇遇。基于当下流行色彩趋势,虚拟偶像在不同场景下展示潮流搭配风格,通过虚拟偶像的时尚推荐,年轻用户不仅实现对虚拟偶像的“精神消费”,更满足了对时尚好物“兴趣消费”的渴望。
从年轻人对虚拟偶像的好感出发,商家通过多元细分的早春潮流#风格标签#,匹配年轻消费群体丰富的百变时尚消费需求,以虚拟偶像助推潮流发布。同时,让用户和虚拟偶像「集原美」逛商城,也进一步加深了用户“上抖音,向左滑,逛商城”的认知。
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洞察流行色趋势
为新潮好物造势
基于对未来色彩趋势洞察,活动联合权威时尚趋势机构PROMOSTYL,发布“梨雪糕黄、薰衣草紫、石榴汁红、外星人绿”四大2023年早春色彩趋势推荐榜单。PROMOSTYL作为首家全球性的趋势机构,具备丰富的趋势预测经验,在潮流趋势预测上颇具话语权。
本次「春夏流行抢先购」面向连衣裙、卫衣、针织衫、运动外套、衬衫、袜子、西装等多个品类,聚焦「多巴胺」情绪穿搭法则,打造春夏元气穿搭风格,让消费者在穿搭尝试中,获得春日同款的积极情绪。
此外,「春夏流行抢先购」还邀请易梦玲、迅猛龙特蕾莎、柴碧云等头部达人,通过多样化的女装穿搭风格,展示多巴胺情绪穿搭的新潮流,并联合时尚号Evano时尚、苏打蓝进一步诠释早春色彩多巴胺风格。
活动所打造的抖音话题#多巴胺女孩穿搭 累计播放量达到3.1亿,最高位列种草榜TOP6,让“多巴胺女孩穿搭”在用户群体中得以广泛传播。
与此同时,活动还结合搜索优化,通过在场景导购卡、商品导购卡以及达人评论区,引导用户搜索“多巴胺穿搭”,将用户的内容需求转化为购物需求。这一动作不仅让用户更容易买到多巴胺系列女装商品,更带动多巴胺女装类目热点当日GMV的增长。
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优选好物榜单发布
轻松购得新潮好物
基于时尚趋势机构PROMOSTYL的潮流色推荐,活动推出春夏流行色趋势推荐榜,涵盖四大趋势色系的众多新潮好物,满足用户「一站式购齐春夏搭配」的消费需求。关注官方公众号「抖音电商营销观察」,即可获取完整春夏流行色趋势推荐榜~
同时,为便于用户更快捷地找到心仪时尚好物,本次「春夏流行抢先购」还联合2023年亚洲运动用品与时尚展ISPO,结合当代年轻人渴望走到户外、热爱冰雪运动、热爱露营文化等一系列现象,发布瑜伽健身/徒步露营/酷拽骑行/休闲垂钓/澎湃篮球/自在玩水/活力跑步/激情滑雪八大运动户外好物榜单。
榜单综合了“品牌力、商品力、趋势热度”等数据遴选,盘点好货和趋势单品,既提升了运动行业品牌影响力知名度,带动品牌GMV提升,也带来诸多潮流好货,帮助消费者轻松完成选购。
「春夏流行抢先购」作为抖音商城开年时尚潮流的重要活动,不仅让商家提前打开了春夏服饰生意,更让消费者一站式购得心仪时尚单品,进一步加深其“新潮好物在抖音商城,选潮流好物就来抖音商城”的消费认知。
未来,抖音商城将持续结合每季度的流行趋势,为消费者提供更多元化、多品类的潮流商品,让“逛抖音商城,看时尚内容,买时尚单品”成为新风潮。
