抖音电商“双12”数据:国潮专区获赞1.03亿次,新农人商家数量同比翻倍

12月13日,抖音电商发布“双12”数据。潇湘晨报记者从抖音方面了解到,12月1日至12日活动期间,该平台累计直播时长2208万小时,累计看播量达279亿次。“双12”该平台特设“好物新国潮”专区,给国货品牌、地方农特产和非遗手艺品等好物更多被看见的机会。

国潮专区获赞1.03亿次,国货、农产品热销

“好物新国潮”专区在活动期间持续推介品质国货。数据显示,该专区直播间共获赞1.03亿次。花西子玉容养肤气垫、自然堂水乳四件套、福牌阿胶糕、蔡林记热干面和鲁花芝麻香油位列该专区国货品牌商品销量前五,收获了市场新增量。

抖音电商“双12”数据:国潮专区获赞1.03亿次,新农人商家数量同比翻倍

由抖音电商和字节跳动公益推出的“山货上头条”助农项目,不断帮助乡村电商人才发展和成长。数据显示,“双12”期间,在该平台售卖果蔬的新农人及商家数量是去年同期的2.16倍。四川果冻橙、陕西眉县猕猴桃、湘西外婆菜、延边辣白菜和大凉山冰糖心苹果等时令农货,颇受消费者欢迎。

抖音电商“双12”数据:国潮专区获赞1.03亿次,新农人商家数量同比翻倍

不少非遗传承人和其手工艺品在“好物新国潮”专区被重点推介,“双12”期间非遗商品销量同比增长154%。在“看见手艺计划”的推动下,手艺人们讲述商品背后的历史,让“买卖”助力匠心传承。江苏省级非遗项目青铜失蜡铸造传承人陈巧生展示制炉技艺,吸引了不少00后年轻人了解中国炉文化;百年老店“祥禾饽饽铺”第三代传人张秀晨推陈出新,今年已卖出30多万单非遗糕点;津派玉雕传承人蒋宏利通过抖音,让传统玉雕技艺被更多人认识。

抖音电商“双12”数据:国潮专区获赞1.03亿次,新农人商家数量同比翻倍

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冬奥会带动体育用品消费潮,暖冬好物销量激增

随着北京冬奥会进入倒计时,冰雪运动的魅力感染到了更多人。在抖音电商,“双12”期间冬奥会各类项目的相关商品销量激增。其中,雪橇相关体育用品销量增幅高达1741%,滑冰、滑雪项目相关商品销量紧随其后,同比增幅分别为682%和280%。

有不少消费者选择为孩子下单购置体育用具。诸如儿童雪橇板、初学者溜冰鞋、儿童滑雪服等商品,销量可观。在浓厚的奥运氛围中,孩子们尽情享受着冰雪运动的快乐。

活动期间,抖音电商鼓励达人和商家,创作“冬季暖心好物”等主题的短视频,借助内容满足消费者购物需求。据统计,足浴盆、电炖锅、羊绒衫在“双12”销量大涨,同比增幅分别达633%、531%和467%。羽绒服和保暖内衣等商品也受到了消费者青睐。

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民俗文化消费南北各不同,图书销量增长127%

我国有“迎冬”“补冬”的传统习俗,其中羊肉历来是冬季进补的重要食材之一。据统计,“双12”期间抖音电商内各类羊肉受热捧,内蒙古羊肉销量同比增长高达694%。

不同地域的人们也在历史沿袭中形成了各具特色的冬季饮食偏好。该平台数据显示,北方人在寒冷的冬天,偏爱购买羊肉卷、白酒和饺子;而南方消费者则喜欢购买姜母鸭、菌汤包和花胶鸡。无论是热气腾腾的铜锅涮肉,还是鲜美营养的菌汤,入口都可驱散一层寒意。

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文化消费方面,抖音电商通过“全民好书计划”不断推动新书、好书售卖。“双12”期间,《柳林风声》《儿童版世界简史》《洛克菲勒写给儿子的38封信》等书籍受到了读者喜爱,图书整体销量同比增长127%,达人王芳在其单场直播中卖出了15万套书。在图书所有类目中,儿童文学类销量最高,儿童有声读物等新形式图书正在受到越来越多消费者关注。

抖音电商“双12”数据:国潮专区获赞1.03亿次,新农人商家数量同比翻倍

抖音电商相关负责人表示,短视频和直播将商品的更多细节与内涵呈现给了广大消费者,平台会持续通过多项活动,助力优质的国货品牌、地方农特产、非遗图书及各类文化消费品销售,满足大众多元的品质购物需求。

潇湘晨报记者 曹伟

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