刘晓春:直播电商让更多人爱上阅读,促进优质内容向出版行业“回流”

4月16日,由抖音电商主办的“直播间里的全民阅读”活动在京举行。在活动现场,中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春指出,直播电商不仅降低了阅读门槛,将短视频用户转化为阅读新人群,还促进优质内容向出版业“回流”,带动图书销售,让更多人爱上阅读。她呼吁社会各方共同努力,保护正版图书,推动全民阅读蓬勃发展。

刘晓春:直播电商让更多人爱上阅读,促进优质内容向出版行业“回流”刘晓春:直播电商让更多人爱上阅读,促进优质内容向出版行业“回流”

中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春

刘晓春介绍,在全民阅读的背景下,短视频直播正成为图书销售的新引擎。短视频直播以其即时、互动、可视化的特点,将更多新书、好书送到读者手上,助力图书销售和出版发行行业数字化转型。

首先,短视频直播助力优质内容破圈传播。短视频直播平台上的书单推荐、读书心得、朗读片段,以短小精悍、富有趣味的形式,降低阅读门槛,激发潜在读者的兴趣。

刘晓春在现场分享了女儿通过抖音平台购书读书的故事。“有一天我的女儿跟我讲,想买尼采的《悲剧的诞生》和泰戈尔的《飞鸟集》。我当时很‘震惊’!她才小学六年级,竟然对哲学书感兴趣。原来,她是通过短视频了解这两本书的。买书后,她还跟我分享讨论,虽然现阶段她还不能完全读懂这两本书,但知识的种子已经种下,也许会有长成参天大树的一天。”

其次,短视频直播提升读者体验。直播与短视频平台的相关技术,能够精准匹配图书与读者的兴趣,提供定制化阅读体验。定期的直播活动、系列短视频连载等,为大众提供多元的阅读选择,对促进全民阅读、知识和文化普及具有积极意义。

最后,直播短视频助力出版行业创新营销模式,带动图书销售。出版机构入驻抖音等平台,通过直播带货、短视频推广等方式,不仅增加了图书曝光度,而且实现与读者的连接,提供了更便捷的购书途径,为图书出版行业带来了新的增长点。

知名作家、学者、意见领袖等通过直播分享阅读心得、解读作品内涵,直接带动图书销售。观众在直播间里实时交流、提问,形成浓厚的购书氛围。比如,1月份,《人民文学》主编施战军,作家梁晓声、蔡崇达等人做客“与辉同行”抖音直播间,获得上亿次点赞,当晚4小时的直播,卖出8.26万套2024全年订阅的《人民文学》杂志,共计99.2万册。优质的短视频直播内容,正让图书摆脱“酒香也怕巷子深”的困局,走向更多人的手中。

刘晓春分析,图书出版行业的盗版问题依然存在,盗版商侵害作者权益,扰乱市场秩序,阻碍行业的健康发展。对此,她提议,版权方、电商平台、监管机构、消费者等多方共同参与,形成合力,共同保护正版图书。

首先,监管机构应严厉打击网络盗版行为,提高违法成本。定期开展专项治理行动,公布典型案例,形成震慑效应

其次,出版社、作者应加大版权维权投入,及时发现并举报侵权行为,运用法律武器维护自身权益。同时,通过技术创新,如使用防伪标识、数字水印等手段,提高正版图书的识别度。

然后,电商平台应履行平台责任。建立健全版权保护机制,加大对疑似盗版图书的排查力度,对确认侵权的店铺和商品采取下架、封禁等措施。同时,通过建立信用评分机制等内部管理和处罚机制,优化通知删除渠道,为优质权利人开通优先通道和快速维权机制。比如抖音电商上线知识产权保护平台,主动监测盗版图书,并对违规商家进行处罚,神秘抽检,建立专人对接机制,为图书出版方提供了投诉绿色通道机制,这一系列举措有助于保护正版图书,助力图书出版发行行业的健康发展。

同时,消费者也应树立正版意识,拒绝盗版,积极参与举报盗版行为,形成全社会共同抵制盗版的良好氛围。

全民阅读时代,出版发行行业如何实现高质量发展?刘晓春建议,出版发行行业应利用好短视频与直播等新形式,创新运营模式,呼吁各方共同保护正版图书,营造健康的网络出版环境。出版机构应深入了解电商平台用户特征,制定针对性的选品策略与营销方案,通过数据分析优化直播内容、时段与频率,提升转化效果。同时,出版机构应探索与头部主播、KOL合作,借助其影响力提升品牌知名度与销量。出版机构应结合直播与短视频特点,创新图书内容呈现形式,如制作互动式电子书、有声书、知识付费课程等多元产品,挖掘图书IP价值,开发周边商品,丰富盈利模式。

刘晓春总结道,保护正版图书,不仅维护了出版社和作者的合法权益,更促进出版发行行业健康发展,真正推动全民阅读深入人心。

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