抖音商城官方直播间每日上线非遗好物,助非遗走进日常生活

梵沐记玉兔拢月牛角梳、鹅梨帐中香、杨先生手作芡实糕、蔡林记武汉热干面……用非遗技艺制作而成的产品陆续在@抖音商城官方直播间 亮相,供消费者挑选,满足消费者多元购物需求。

2月17日,抖音电商推出“每日匠心”活动,在@抖音商城官方直播间 的日播中,免费为手艺人、商家推介非遗好物、传统手工艺品,让传承至今的老手艺走到越来越多人的身边,为非遗发展注入新活力。活动还携手多个领域的手艺人,陆续将橄榄核雕、苏绣、汝瓷、王星记扇等非遗好物带进官方直播间,为观众介绍传统技艺,助力非遗文化走进更多人的日常生活。

抖音商城官方直播间每日上线非遗好物,助非遗走进日常生活

非遗来源于传统社会生活,凝结了自然之美、文化之美。素有“以针作画”“巧夺天工”美称的苏绣,其色彩清雅、图案秀丽的风格,承载着杏花春雨的诗画水乡特色;擎一把传统油纸伞,让人想到江南古街雨巷的温婉柔美;在武汉热干面、南昌瓦罐汤、柳州螺蛳粉等一道道非遗美食中,藏着中国各地的饮食文化。熟悉了非遗背后的技艺,越来越多的人愿意把这些文化产品带回家。

目前,抖音电商已邀请核雕大师宋水官、汝瓷大师李廷怀、皮雕匠人乔雪等数十位国家级、省市级非遗传承人参与其中,为消费者打造更多非遗产品,通过短视频和直播与官方直播间联动,介绍非遗技艺。

抖音电商市场调研发现,越来越多的消费者倾向于品质购物,在满足基本需求的基础上,追求有文化兴趣体验的消费升级。抖音电商相关负责人表示,“每日匠心”希望为消费者呈现多样化的非遗技艺,让大家在兴趣购物的体验中,共同参与非遗保护、共享非遗保护成果,传承和弘扬中华优秀传统文化。

自2020年起,抖音电商便面向非遗传承人和手艺人推出了“看见手艺计划”,依托产品、内容和技术特色,为非遗传承人和手艺人提供多方位扶持,助力传统文化创新性发展。抖音非遗数据显示,在“看见手艺计划”推动下,该平台上非遗传承人带货总成交额同比增长15倍,依托兴趣电商,非遗商品打开了新销路。

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