直播电商合规发展研讨会在京举行 “直播电商百人智库”同期成立

央广网北京12月27日消息 室外寒风凛冽,室内暖意融融。2021年12月26日,直播电商合规发展研讨会在京举行,“直播电商百人智库”同期成立。此次研讨会由中国世界贸易组织研究会数字经济和数字贸易专委会(数贸会)、中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会(智媒委)联合主办。来自中国移动通信联合会视频直播委员会、新华社新华优品、中国传媒大学、北京印刷学院、快手等单位的20余位业界和学界专家参加了研讨。会议由中广联合会智媒委副秘书长付玉辉主持。

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(主办方供图 央广网发)

中国世贸组织研究会数贸会主任杨勇和中广联合会智媒委副会长兼秘书长李永刚代表主办方分别致辞。杨勇主任认为,近年来,从电子商务到数字贸易,数字经济取得了长足的发展。在数字经济发展过程中,要坚持将“以人为本”和“数字为要”结合起来,将“社会生态”和“数字生态”结合起来。

中广联合会智媒委副会长兼秘书长李永刚介绍直播电商百人智库筹备情况。为了落实“2020首届世界直播电商大会”会议精神,深入推进直播电商健康发展和规制建设,建立直播电商领域智库咨询长效机制,由中国世贸组织研究会数贸会和中广联合会智媒委有关电商与直播方面专家顾问发起,联合国务院发展研究中心、中国移动通信联合会视频直播委员会、新华社新华优品、新华网、中国网、国家职业教育研究院、中国传媒大学、中央民族大学、北京印刷学院、快手等单位的业界和学界专家共同倡议,组成学术研究群体“直播电商百人智库”,旨在探索网络直播与电商经济的融合发展路径,研究新业态发展趋势,讨论新模式治理方法,为直播电商的有序规范发展提出咨询建议。

智库学术研究方向有:积极研究直播电商行业发展现状与趋势,为行业主管部门提供行业发展与治理建议;积极协助相关行业组织研究制订直播电商从业人员自律公约,弘扬职业精神,恪守职业道德,促进直播电商行业树立科学正确的价值观;积极研究直播电商行业规制建设路径与方法,参与有关行业标准和国家标准制订,促进直播电商行业合法合规发展;深入直播电商机构和企业,研究直播电商产业发展问题与困难,提供创新有效的运营建议,促进直播电商产业转型升级;积极开展直播电商行业发展指数研究,为行业健康有序管理和发展提供数据支撑;关注直播电商行业人才培养工作,参与有关教育和培训教材编写,助力学校和培训机构培养大批具有专业水准的专门人才。

原国务院国有重点大型企业监事会主席谢钟毓、中国移动通信集团设计院原副院长刘涛、中国世贸组织研究会数贸会主任杨勇、中广联合会智媒委副会长兼秘书长李永刚共同为“直播电商百人智库”揭牌。主办方领导向与会智库专家颁发了聘书。

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(主办方供图 央广网发)

与会专家结合我国对于数字经济、共享经济、平台经济的总体要求,聚焦当下直播电商行业出现的热点问题,围绕直播电商行业的发展历程、发展环境、平台责任、主体责任、监管体系建设、合规运营等主题,分别从不同的视角进行分析探讨。

近年来,我国直播电商行业蓬勃发展,成为经济发展的新动能、助农兴业的新手段。然而,在持续高涨的热度背后,直播带货潜藏的问题也相继暴露出来,违规直播带货侵犯消费者合法权益,部分主播和直播机构偷逃税等突出问题,必须彻底加以解决。与会专家就直播电商合法合规发展各抒己见,提出诸多中肯的意见和发展的建议。

智媒委副秘书长、北京印刷学院媒体创意系主任刘千桂以“构建直播电商高质量发展新格局推动我国数字经济健康发展”为主题,分别从“是什么”“为什么”“怎么做”三个维度分别进行分析阐述,以数据为基础,探讨其背后的规制规则。他认为,“传播+商务”的价值远大于“传播”的价值,“传播+商务”背后是新老经济模式的博弈。要对标我国“十四五”规划和2035年远景目标纲要,以规制为着眼点,以发展为第一要务,以创新为第一动力,以直播电商为第一赛道,推动我国数字经济健康发展。科技和资本着力于“点”,而规则则着力于“面”。他还提出直播电商行业发展的“主线条+方法论+六个层次”的相关建议。

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(主办方供图 央广网发)

中国传媒大学传播研究院副教授龚伟亮以“直播电商“嵌入”社会:数字经济国家治理的基本面向”为题讨论,他认为,探讨直播电商行业合规发展,首先要明确出了什么问题。他运用传播政治经济学的学术理论分析网络经济,指出今天直播电商行业面临的问题是生产和销售的高度社会化、互联网化与私人资本主导的互联网平台经济之间的矛盾。数字经济本来应该是公平、开放、竞争、活跃的,直播电商行业合规的问题,表面上是一个国家意志问题,实质上是一个社会利益问题。直播电商行业既要发展,又要规范,要嵌入社会、嵌入国家、嵌入中华民族伟大复兴的蓝图。

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中国移动通信联合会视频直播委员会秘书长孟庆功认为,站在行业协会的视角上来看,应该为直播电商行业发展做好服务,将直播电商行业合规发展进行全面的梳理。直播电商行业的合规政策,要能够解决行业发展遇到的现实问题。相对于流量网红,我们更应该为草根网红提供更多的帮助和服务,让他们在顶层设计的合规制度范围内进行商务活动。同时他认为,直播平台要注重内容的生产。只有生产更多有价值的、高质量的内容,才能够吸引更多的流量,才能更好地转化为商业价值和社会价值。

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新华社新华优品品牌官、商务部电商专家顾环宇介绍,新华优品是新华社重点推荐项目,既有消费属性,又有媒体属性,内容、传播、品牌是新华优品的核心能力。直播电商行业处于蓬勃发展的初级阶段,对社会建设的贡献很大,其存在是合理的。直播电商行业发展只有更合规,才能更健康地向更高级的阶段发展。

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中国网·网家家《融媒中国》频道负责人姜策政重点介绍平台有关赋能服务。《融媒中国》频道响应国家号召,推动定点帮扶,协助有需要的县市级融媒体中心开展直播电商业务,促进乡村振兴。同时频道还将帮助县市级融媒体中心推广非物质文化遗产,带动当地文化旅游产业发展。

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北京威佳视科技公司总经理杨震认为,无论是地方政府还是企业,对于直播电商都有显著的需求。企业参与直播电商,不仅有营销的目的,还有品宣的目的。直播电商行业繁荣发展,经济、产业、消费者、平台和主播群体,都能从中受益。

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智媒委高级顾问、中国移动集团设计院原副院长刘涛对传统电商模式和直播电商模式的发展特征进行了梳理比较,对未来直播电商行业的合规发展提出了可行性建议。他强调,头部主播及直播电商经营过程中出现的垄断问题,直接导致很多小商户发展受限。这一现象会致使直播电商行业走向发展的反面。直播电商主体之间应是平等的,只有公平竞争才能促进直播电商行业的健康有序发展。

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智媒委高级顾问、原国务院国有重点大型企业监事会主席谢钟毓指出,直播电商在形式上是直播+电商或电商+直播,直播为工具,电商是基础,通过直播为电商带来流量,从而为电商扩大销售模式。对直播电商行业应该一分为二地看待:一方面,它确实给大家的生活带来了便利。另一方面,近些年直播电商行业的发展突飞猛进,尤其在疫情期间,不仅产生了一些直播电商平台,造就了一些直播电商网红,同时也产生了一些乱象,必须引起高度重视并及时加以纠正。

据数据显示,目前我国共有直播相关企业39.3万家。2021年前三个季度,共注册相关企业26.4万家,两年的平均增长率高达630.4%。2021年直播电商行业继续保持高速增长的态势,市场规模接近2万亿元,渗透率达到14.3%。在流量经济蓬勃发展下,还将会有更多的流量转化为购买力,为消费市场发展注入新能量。

他肯定了直播电商行业在疫情防复工复产方面所作的重要贡献,但不可否认的是,由于准入门槛较低,标准体系还不健全,直播电商行业也出现了一些乱象,无形之中消耗了公众对直播电商行业的信任度。2021年4月,国家网信办和公安部等7部门联合发布了《网络直播营销管理办法(试行)》,明确直播人员应年满16岁,直播营销行为不得发布虚假、令人误解的资讯,不得欺骗诱导用户等要求。

直播电商主播是对社会有一定影响力的人群,他们的言行举止影响着粉丝和社会公众,应加以规范。对于直播电商行业合规发展,他提出了五条建议:一是对于不同类型、不同风险点和风险等级的直播进行分类管理。二是政府和相关部门明确主体责任,完善相关的法律法规和管理办法,变事后监管为事前、事中、事后全方位监管。三是严厉打击违法违规的准备电商主播,彻底纠正蹭流量、谋暴利的不法行为,消除社会不良影响。四是直播电商行业本身要严格自律,依法合规经营。五是鉴于当前直播电商大都运用“短视频+直播平台”的方式,要避免过度商业化、过度娱乐化,维护平台和主播的品牌声誉。

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中广联合会智媒委副秘书长付玉辉在研讨会总结时指出, 直播电商行业的发展是技术、网络、平台、资本、市场、消费等诸多因素融合驱协同发展的结果。作为一种新业态,直播电商行业的网络直播发展趋势、虚拟场景发展趋势、网络空间治理进程和网络空间共同体建设进程还将继续强化。

对于未来我国直播电商行业发展而言,直播电商行业不是不发展,而是要坚持合规发展、高质量发展。直播电商行业不应乱发展,不应野蛮生长,不应失范失灵生长,而要坚持高水平治理。对于数字经济发展,我国已经明确要规范数字经济发展,坚持促进发展和监管规范两手抓、两手都要硬,在发展中规范、在规范中发展。

要健全市场准入制度、公平竞争审查制度、公平竞争监管制度,建立全方位、多层次、立体化监管体系,实现事前事中事后全链条全领域监管。要纠正和规范发展过程中损害群众利益、妨碍公平竞争的行为和做法,防止平台垄断和资本无序扩张,依法查处垄断和不正当竞争行为。要保护平台从业人员和消费者合法权益。要加强税收监管和税务稽查。由此可见,我国直播电商行业发展只有按照我国关于数字经济发展的要求在规范合规的框架下开启新的发展历程,才能做到乘风破浪、行稳致远。

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(主办方供图 央广网发)

2022年,我国经济社会发展将按照稳字当头、稳中求进、高质量发展的总体要求全面推进各项工作顺利开展。面向未来,我国直播电商行业将在合规发展、高质量发展中继续为更富生机的双循环新发展格局和更高水平的全球化发展贡献新的力量。

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(主办方供图 央广网发)

研讨会前,中广联合会智媒委副会长兼秘书长、世界直播电商大会组委会秘书长李永刚向原国务院国有重点大型企业监事会主席谢钟毓颁发了“世界直播电商大会学术顾问委员会”名誉主席聘书。

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