新华日报财经讯 “亲爱的朋友们，大家好！欢迎进入我们的直播间。宝应莲藕种植历史悠久，向上可以追溯到隋唐时期。‘蜜饯捶藕’‘鹅毛雪片’等莲藕制品，明清时期就已成为朝廷贡品，是餐桌上的美味佳肴。”4月15日晚8点，宝应县“藕师傅”直播间和往常一样准时开播，“藕师傅”马国伟现场讲解莲藕生产加工流程，全方位宣传推介宝应的莲藕产品，吸引了一拨拨网友下单购买。
宝应县是“中国荷藕之乡”。今年48岁的马国伟，28年前便踏入了莲藕生产加工的行列，2014年创办莲藕生产加工企业。2023年初，面对全国莲藕种植市场的激烈竞争，马国伟意识到，要想让宝应莲藕持续保持在市场上的品质、品牌优势和市场占有率，就要不断探索新的销售策略。于是，他联合当地3名藕农，组建了“藕师傅”团队，并在抖音上创建了专门的直播间。从2023年5月开始，宝应“藕师傅”团队开启了每天两次、每次两小时的直播销售模式。
这种创新销售方式很快取得了成效。海南海口的客商李康峰在“藕师傅”直播间被吸引，2023年8月，他线下考察后，一次采购了“藕师傅”团队100余万元产品。此外，直播间将宝应莲藕销售到美国、日本、刚果（金）等多个国家和地区。
这只是宝应电商直播助推荷藕产业发展的一个缩影。莲藕种植大户朱锦红，种植地标“大紫红”“美人红”“小暗红”等品种绿色生态莲藕2000亩。她取名“藕大姐”，白天在田头车间劳作，晚上进行直播。朱锦红的抖音小店里消费者络绎不绝。“在宝应城区的，直接送上门；外地的客户，联系快递发货。希望用电商直播，让家乡的莲藕产品享誉国内外。”朱锦红说。
电商助农，为当地荷藕产业带来了新的发展机遇，也为其他涉农区域提供了可借鉴的经验。记者从宝应县政府相关部门了解到，近年来，随着电商的兴起，该县利用各类电子商务平台推动当地农产品，尤其是荷藕的销售和市场推广，形成了“以政府为主导、以企业为主体、以市场为向导”政企合力的电商发展格局。
该县不断加大政策支持和资金帮助，专门从省市商务发展专项资金中按照电商销售额给予2%的奖励扶持，调动农民参与电商的积极性。该县还对当地农民定期进行电商培训。同时，政府还免费提供场地，在宝应县农业产业园、宝应县科创园内打造电商直播间，为更多创业者提供低成本、高效率的环境。
新华日报·财经记者 李达 通讯员 徐桂红 张大华 刘延龙
