4月15日,耐克正式开启天猫超级品牌日,以「篮球落地,各有回响」为主题推出品牌全新篮球主张,全域多触点升级打造极致篮球文化体验,并与多元篮球文化意见领袖合作,深度触达Z世代圈层,共同发掘篮球运动背后的精神内核,打通篮球圈层从发现到热爱的全链路,使篮球文化破圈成为初夏最火热的潮流话题。
探索虚拟篮球之城 线上线下联动创造极致篮球文化体验
耐克天猫超级品牌日全新升级消费者数字化互动体验,创新打造线上“回响主场”数字互动,消费者可化身运动元宇宙虚拟形象,自由探索整个篮球互动之城,参与“回响中心”、“AR随处可投”、“直播塔”、“活动街区”、“球鞋实验室”和“问答挑战馆”六大互动体验,每日完成六项任务后即可解锁相应奖励。
值得一提的是,奖池除了常规活动福利外,用户更有机会抽取耐克中国首款 “回响全明星” 系列数字藏品,包括音球小子、潮球酷盖、彩球涂手、舞球大咖、电球玩家在内共五款限定数字藏品,以篮球为创意载体与音乐、潮流、艺术、街舞、电玩等多维度文化有机融合,引领大众探索篮球每次回响之间迸发的无限可能。丰富的互动内容激活社交裂变,为耐克天猫超级品牌日带来百万级活动参与量,共计5000枚数字藏品全部发放完毕。
音球小子
潮球酷盖
彩球涂手
舞球大咖
电球玩家
耐克天猫超级品牌日活动期间,覆盖抖音、Bilibili、腾讯、虎扑等多家头部与垂直媒体投放,在社交平台引爆篮球文化讨论热潮。同时配合户外广域投放,辐射线下核心商圈千万级曝光,协力打造从发现到热爱的全链路,全网触达9.5亿+。
篮球文化热潮引爆超级直播 助燃天猫超级品牌日爆发
为了进一步与年轻一代圈层深度沟通,耐克天猫超级品牌日以“篮球落地,各有回响”为主题,面向Z世代创作并发布创意动画短片,号召大众在每一次篮球落地的回响中,发现各种想不到的惊喜。
在丰富互动搭配创意内容夯实品牌话题关注的助力下,4月15日天猫超级品牌日当天,耐克官方直播间围绕“回响”主题,以“音乐回响”、“潮流回响”、 “艺术与运动回响”三大主题打造一场「篮球回响庆典」,催动销量与声量的超级爆发。国际巨星Drake惊喜空降直播现场,以中国首秀成功引爆在线热度;随后,耐克传奇设计师汀克·哈特菲尔德为中国消费者带来court dragon全球首发,直播间一经发售即被抢购一空。
耐克天猫超级品牌日同步邀请国家队篮球运动员易建联,在线发布全新设计的耐克高中篮球联赛(下称“耐高”)总决赛最有价值球员奖杯,以及耐高总决赛球队专属球衣。国家队篮球运动员赵睿、祝震铭、李梦也在线接入,与耐高球员直接对话,为未来的篮球之星们加油打气,与耐克共同助力青少年篮球发展。
除此之外,媒体人阿貌、街头涂鸦艺术家毛裤等不同身份的话题领袖,也组成多元篮球文化担当矩阵,加入直播间为耐克发声,与在线观众分享不同领域的“篮球回响”。以极具号召力的明星达人阵容搭配G.T. Cut尖货发售、折扣秒杀等限定优惠福利。
耐克天猫超级品牌日成功焕新引爆篮球文化讨论热潮,一站式创新体验成功打造篮球文化从发现到热爱的全链路。在天猫超级品牌日活动期间,耐克稳居运动户外类目TOP1,篮球主打新品G.T Cut发售即秒售罄,并有17款单品霸榜二级类目TOP1。全新篮球品牌主张的升级与成功的Z世代深度沟通,进一步彰显耐克作为行业头部品牌在核心篮球运动精神以及篮球文化领域的引领推动地位。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
