大众对品质、健康生活追求的提升，带动了个护家清市场的持续扩容。全球增长咨询公司弗若斯特沙利文报告显示，目前中国家清行业零售市场规模超过千亿，年复合增长率位居全球第一，预计 2019-2024 年，将继续以 8.7% 的复合增速增长，到 2024 年将达到 1677 亿元。庞大的市场潜力加上直播电商的兴起，个护家清产业链首端的源头厂家也获得了直接下场参与分羹市场蛋糕的机会。
在抖音电商，依托兴趣匹配机制，消费者可在茫茫的品牌海洋中通过高质量内容找到符合自己趣味的产品，入局其中的源头工厂能通过独特工厂直销、品质保证等内容找到自己的用户，激发潜在消费需求，实现双向奔赴。同时，对于源头工厂来说，把自己的优质产品、服务“品牌化”，是其与消费者持续沟通对话、不断强化用户心智的关键条件。
为帮助个护家清行业的工厂品牌实现更快成长，同时推动工厂供应链升级，让消费者享受更多优质匠心好物，近期抖音电商个护家清行业推出了“抖in生活范儿•新工厂”营销活动。活动聚焦于个护家清行业内拥有优质好物的源头展开，以多种创新玩法和丰厚运营支持，帮助不同规模的工厂品牌实现突破性增长。活动中已有不少工厂品牌斩获可观销售业绩。
抓住兴趣电商机遇，他们完成工厂品牌化
让自己工厂的优质产品成为消费者熟知、信赖的品牌，是不少工厂厂家的“梦”。他们中有通过试水抖音电商孵化自有品牌，实现了3个月内销售额从0突破千万元的大牌代工厂；有在兴趣电商赛道发现商机，改变研发逻辑，迅速打爆新品的老牌制造工厂；有因创新打造新品类，并在抖音电商开辟第二生长曲线的传统制造工厂……在抖音电商从0到1俘获用户心智，开辟第二增长曲线、完成从工厂到品牌的破局过程中，他们抓住了哪些机遇？遇到了哪些挑战与波折？又是怎样化解的？下面将为大家一一道来。
苏州长晟：我们有了做品牌的机会
在创立“轻迎”品牌之前，苏州长晟无纺科技有限公司（以下简称“苏州长晟”）经营了多年的汽车地毯等内饰产品生产。通过创立“轻迎”品牌，苏州长晟的布艺生产技术被拓展应用于居家用品，而抖音电商更加年轻、更加开放的用户群体，则给了“轻迎”快速成长的机会。
上海暖友：我们直接听到了消费者想要什么
拥有薄片发热芯片专利的上海暖友实业有限公司（以下简称“上海暖友”）将该技术转化为了薄片型自发热蒸汽眼罩。在切入兴趣电商赛道之后，通过与消费者建立直接沟通，获得最新反馈，上海暖友改变了原有的产品研发逻辑，生产出了让用户有更多感知的玻尿酸蒸汽眼罩等多款爆款产品。
浙江物产生物：3个月冷启动突破千万销售额
浙江物产生物科技有限公司（以下简称“浙江物产生物”）拥有国际先进水平的日化生产线，与宝洁深度合作长达20余年，是汰渍、碧浪这些个护家清品牌在中国市场的唯一指定生产供应商，同时其还背靠国有企业物产中大集团。2021年，浙江物产生物对自有品牌“露丝”进行了全新升级，致力于成为新一代家庭优选的织物护理专家。
在入局兴趣电商赛道后，浙江物产生物通过与抖音电商上的头部服务商、机构联动合作联动、依托抖音电商达人矩阵优势推动品牌声量多维深度透传、打造优质短视频内容抢占消费者心智等系列运营策略，成功在3月为内斩获千万GMV，顺利完成冷启动阶段。近期，浙江物产生物与抖音电商个护家清行业展开合作，助力“露丝”品牌在兴趣电商赛道实现更高质量发展。
除短片中的三家“超级工厂”外，在抖音电商还有很多个护家清源头厂家依托兴趣电商智能匹配用户兴趣和商品特征的优势，让优质产品得到了更多曝光机会，实现了“雪球式增长”的生意规模；同时，不少制造企业也通过工厂为背景的直播间，高效拉近了与消费者的距离，并得以通过最直接、真实的消费反馈，高效推动产品升级，迅速实现“品牌梦”。
推出「超级工厂」扶持计划，构建个护家清行业生意增长新模式
为帮助个护家清行业内的制造企业直接触达消费者，实现高质量发展，抖音电商个护家清行业推出了「超级工厂」扶持计划。该计划将在全国范围内开发源头工厂，并于今年完成打造100个优质工厂品牌、20个年销破千万的单品、10个年销破亿的超级工厂的目标，全方位助力个护家清产业带转型升级，为制造企业构建全新增长模式，为消费者提供更多优价好物。
抖音电商个护家清行业将通过「超级工厂」计划为制造企业商家提供专属运营社群、专属小二对接等系列运营支持及协同平台资源打造优质工厂品牌、助力达人建联等助力扶持，帮助优质工厂实现供应链转型升级和自主品牌加速成长。同时，抖音电商个护家清行业还将为工厂制造商家提供“超级工厂节”、“盛夏洗护节”等多元营销活动，聚拢人气，引爆销售。
此外，为满足不同生产规模厂家的不同增长需求，帮助优质工厂自主品牌各展所长，高质量发展。
在过去的一年里，共有超百亿件商品通过抖音电商，为用户带去美好生活。通过打造超级工厂，抖音电商个护家清行业既给消费者带来了真正的优价好物，进一步满足了大众对美好生活的多元需求，也助力源头工厂中的优质国货实现多维深度透传，帮商家开辟全新增长空间。
