年轻人成直播间消费主力 “全能珠宝女王”七爷引领珠宝线上消费趋势

“让珠宝能够走进每一位平凡女性的生活”,“愿我设计的珠宝都能与你们洗尽铅华一生相伴”……7月17日,在快手平台七爷717年度粉丝节直播间,遥望网络旗下“全能珠宝女王”ACE-七爷(下文简称七爷)打造了首档珠宝大秀主题的元宇宙空间直播粉丝节,全球首发与“盖娅传说”品牌联名的限量款产品,并且现场挑战吉尼斯世界纪录™称号——最快时间分拣30颗宝石,最终以21.47秒挑战成功。

 

年轻人成直播间消费主力 “全能珠宝女王”七爷引领珠宝线上消费趋势

七爷成功挑战吉尼斯世界纪录称号

作为快手珠宝赛道头部主播,超14小时的直播,全程彰显了高端质感品味,不仅形式创新、话题出圈,成绩同样亮眼。数据显示,七爷实现自我超越,717年度粉丝节直播间总观看人次776万以上,最高在线人次5万以上,单场总销售额高达5200万以上,打破人气和带货记录。

凭借过硬的品宣和带货能力,快手电商官方代表莅临此次年度粉丝节直播间现场,为七爷颁发了“快手珠宝星推官”奖杯。

 

年轻人成直播间消费主力 “全能珠宝女王”七爷引领珠宝线上消费趋势

快手官方为七爷颁发“快手珠宝星推官”奖杯

创业十年从未停步,2021年入驻快手以来,七爷很快就凭借自己深厚的专业积累,在珠宝赛道拥有了自己的一席之位。2021年9月,七爷正式成为遥望网络与黄子韬合资公司望望龙签约的第一位电商主播。

2022年的快手616购物节,七爷在一众珠宝主播中突破了个人带货巅峰业绩,6月16日当天巅峰之战的大场中,单场带货GMV3000万以上,涨粉近7万人次,开播后更是冲击到快手带货总榜第一名。

据了解,七爷不仅是国检NGTC珠宝鉴定师、景媛国际珠宝学院客座教授、珍迹珠宝品牌创始人、高定珠宝独立设计师、快手商家教育珠宝行业特邀顾问,更是浙江省巾帼网红公益大使,荣获快手年度优秀主播、快手小店年度信任主播、快手见宝争霸赛冠军、实在卖货王等称号,“全能珠宝女王”可谓实至名归。

近日,七爷在接受《格调》杂志采访时表示,尽管身上的标签越来越多,但她仍然是那个初心不改、一往无前的七爷,“很多女生提到珠宝都会望而却步,而我不仅爱珠宝、懂珠宝,更了解珠宝的市场,我希望自己可以做点什么,让珠宝能够走进每一位平凡女性的生活,拥有珠宝带来的幸福”。

 

年轻人成直播间消费主力 “全能珠宝女王”七爷引领珠宝线上消费趋势

717年度粉丝节直播间

珠宝作为日常生活中的奢侈品,很多粉丝都曾经对线上下单存在顾虑,但近两年,年轻一代消费者也对珠宝有了更多维度的理解,线上珠宝消费呈现年轻化、潮流化的趋势,直播间已经成为珠宝行业越来越重要的生意场。“年轻人的珠宝消费潜力已经爆发,除了30岁-50岁的人群,18-24岁的粉丝也是七爷直播间的消费主力军”,七爷直播工作室的负责人表示。

一位在717当天下单的粉丝也直言,“信任是一个过程,我从最初没想过能在直播间买珠宝,到现在给自己、给闺蜜、给妈妈的礼物都是在七爷直播间挑选”。

匠人精神始终是七爷直播间的公信力之基。作为深耕珠宝领域的鉴定师和客座教授,七爷及其团队刻苦钻研珠宝知识,对于珠宝消费趋势有着非常深入的认知。在直播和短视频中,七爷常常通过她积累的经验和专业,为粉丝传授珠宝小知识,进行专业内容输出。

 

年轻人成直播间消费主力 “全能珠宝女王”七爷引领珠宝线上消费趋势

717年度粉丝节直播间

尽管在短短1年时间内,已经收获了400多万愿意信任自己的717粉丝,七爷依然会定期亲自进行珠宝设计创作,致力于推出独创产品给到各位粉丝。她始终认为每一位女性都值得拥有一件专属于自己的珠宝,不仅是他们曾经看得到的,而且还有他们曾经遥不可及的高级定制。为此,七爷甚至为粉丝限量推出了“终身定制”的会员服务,除了原材料费用,终身不收取定制设计费,本次年度粉丝节“终身定制”单品GMV就超1391万以上。

“设计是我从小就喜欢的事情,当你的事业和兴趣完全一致的时候,当然会有无穷的动力让你坚持下去”,随时随地的灵感记录和睡前的设计构思已经成为七爷的习惯,遇到好的灵感通宵画出来也是常有的事情。据介绍,七爷有一件名为《太阳女神》的设计,就有人曾愿意出价两千万购买设计版权。

 

年轻人成直播间消费主力 “全能珠宝女王”七爷引领珠宝线上消费趋势

717年度粉丝节直播间

作为全能珠宝女王,珠宝赛道的先行者、探索者,“让珠宝能够走进每一个平凡女性的生活”始终是七爷的人生信条。

对七爷而言,除了不断超越自己,双向奔赴的爱亦是建立长久稳定的信任关系基础。“这么幸运的遇见她们,我觉得我有责任和使命传递爱、分享爱”,七爷表示,除了借助717年度粉丝节这场直播,向一路支持她的粉丝们表达感恩,未来也会与团队继续提升选品与议价能力,与更多品牌方建立合作,为粉丝带去更多高品质的产品好物。

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