新消费细分品类受资本青睐,敬紫堂瞄准轻养赛道获千万投资

社会环境刺激消费需求,消费需求引导消费趋势。近年来,健康消费领域也越来越注重细分赛道的发展。如运动、户外等领域依旧活跃;而针对轻量养生的新式茶饮、功能食品等新消费领域,更是收获了资本的热捧和持续青睐。天猫和抖音平台也纷纷出台了新消费趋势品牌的扶持政策。针对健康轻食这一频道,天猫特别设立了对 0 添加类健康新锐零食品牌的特别扶持。而瞄准新式轻养零食的浙江敬紫堂生物科技有限公司也迎来了千万元的资本投资。

年轻人催生轻养 2.0 时代的来临

前几年盛行的“熬夜敷面膜  ,可乐泡枸杞”式朋克养生 ,更多的是年轻人对自己的自黑与无奈。“边耗边补”的 1.0 养生时代已悄然过去。年轻人催生的养生 2.0 时代已然来临。

据《2017-2022 中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》中的数据显示,当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元,平均每位城市常住居民年均花费超过 1000 元,18-35 岁的年轻人群占比高达 83.7%。越来越爱惜自己身体的年轻人 ,正当仁不让、身体力行地成为当下养生消费主力军,并开始主动探索更加健康和科学的养生方式。

饮食上:讲究零糖、轻盐、低脂,从源头上吃得更健康;生活上:各种线下养生局兴,食疗、茶话、SPA;品牌选择上:高颜值、国潮风、即食即用 …进阶的“养生 2.0 时代”正在来临。养生,不仅成为了年轻人的一种生活方式,也在不觉然间成为年轻人追求身体健康和生活品质的又一次消费升级。

Z 世代“养生革命”带来的健康风尚

“还没长大就老了”,是一些年轻人常挂嘴边的自嘲话语。以 Z 世代为代表的年轻群体,他们追求的是更有个性和幸福的生活。不断升级的养生需求,对具体的功能追求,既反映了时代健康困扰的痛点 ,也催生了新一轮的消费风尚和认知。

通过传统事物与当代需求结合的功能创新,在契合现代生活节奏和养生理念的基础上,帮助年轻人解决身心压力的养生产品,正逐渐呈现零食化、便利化的全新趋势。例如三只松鼠推出黑芝麻丸、红枣枸杞丸和红豆薏仁丸等 3 款养生零食;王老吉融合药理特点,推出的“养生奶茶”。带有养生功能的零食产品既拥有保健品的功能性成分,又拥有零食的口感;不仅包装小,易携带,也适合在多种碎片化场景中食用。以往人们吃零食是为了休闲 ,而现在吃零食变成年轻人基于健康的需求和渴望。

轻养意识觉醒 ,敬紫堂决胜万亿市场

每个时代都有每个时代的消费者。年轻人养生意识的觉醒,为养生品牌带来了巨大的市场机会。浙江敬紫堂生物科技有限公司针对当下年轻人即食进补、花式混搭、不分四季、美容“内服”的轻养健康需求;围绕“蜂产品”的核心健康功能,切入花果类自然养生元素;竭力打造一种配料更天然、场景更友好的轻养生活方式和健康体验。

近期,敬紫堂将全新推出一系列以蜂蜜、蜂花粉、蜂王浆等蜂元素为主的轻养健康 零食。以蜂蜜花果茶为例,敬紫堂从原料上严控产品与品质,特别采用青海高原蜜炼破壁蜂花粉作为基调,天然冻干花果做为辅料。通过对原料、成分、工艺的严格把控,真正做到了 0 添加 0 香精、天然健康的无负担轻养品质。在产品发展方面,敬紫堂将紧密切合天猫健康“新供给、新沟通、新阵地、新影响”的四大产品孵化策略,特别针对健康有阵地、精准人群触达、直播短视频、用户心智教育等版块,深入探索更符合健康领域的垂类内容营销策略打法 ,联合赋能健康新产品的爆发和行业发展。

敬紫堂在关注现代健康需求的同时,也将持续开发功能化零食的多种网红品类,深入聚焦“蜂产品”在年轻人群中的健康应用。并时刻以“蜂轻养 轻轻养”的品牌态度,向现代年轻人传达自然、平和、健康、治愈的轻养生活方式和生活态度。

除此之外,敬紫堂以高品质蜂产品惠及大众健康为己任,特别联合浙江大学、浙江省农科院、浙江中药研究所、蜂行业教授\科学家 ,组建了以蜂产品健康应用为中心的  科学研究机构。以科技研究成果为核心,以蜂医药、蜂食品、蜂日化美容等健康应用 ,为医药保健、健康食品、日用美妆等领域赋能。不断通过科研优势和资源整合,全力推动蜂产品全产业链的健康研究和升级变革 ,逐步搭建先“蜂”产业!

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