8月20日,以“数智赋能变革共享创新消费”为主题的第十六届中国消费经济高层论坛在北京举办。会上,消费日报、值得买科技、企查查共同发布《2022年半年度消费市场重点行业舆情报告》。值得买科技根据2022上半年的消费大数据,制作《“什么值得买”2022上半年消费趋势报告》,值得买科技集团战略合作部副总裁张艾潮在活动现场正式发布该报告并进行解读。
从2022上半年的整体趋势来看,中国消费者对于大件商品仍具备较强的购买能力与意愿,同时对于提升生活品质的品类亦保持较高的消费频次与额度。“这反映出疫情下消费者对于安稳生活的热爱和渴望,希望通过基础品类的理性消费和高价值产品的品质消费,给生活安心的感受。”张艾潮表示。
张艾潮认为,当下消费市场进入存量竞争状态,对消费趋势的洞察,不仅有助于供给侧不断优化发展方向,也有助于更好地服务消费侧的升级要求。在现场,他提出当前消费行业应该注重从“兴价比”角度突破,即并不仅仅围绕产品价格、性能差异等客观要素进行比较,更注重在用户兴趣、情感、体验等层面的价值激发。“不是价格种草,而是提升产品理解能力,与用户形成兴趣成交;不是长草蓄水,而是提升品牌创新创意能力,与用户实现惊喜成交;不是拔草收割,而是提升经营服务的精细化能力,实现可持续的兴奋成交。”
作为一家专注消费的科技企业,值得买科技始终致力于提升b端和c端的连接效率,创造消费信息自由流动的美好世界。面对当下消费的新趋势、新变化,值得买科技也将继续输出自己的专业洞察与服务,通过对“兴价比”的共建,深入理解并服务用户的真实需求,达成可持续的消费增长,从而让每一次消费产生幸福感。
国货不孤:已初步形成集群型和确定性的消费特点
具体到消费品类,张艾潮从国货、运动、居家、食品和环保五个角度介绍了2022年上半年的消费关键词。
近年来,国货在技术、设计、性能、性价比等多方面快速发展,不仅在高精尖技术集中的数码、家电领域取得突破,更在家居、美妆、食品等全行业广泛布局。“国货品牌愈渐得到消费者认可,已经形成集群型、确定性的消费特点,形成‘国货不孤’的新局面。”张艾潮认为。
凭借在技术创新的不断突破,中国智造成为中国品牌的独特优势。在什么值得买站内,上半年联想GMV同比提升471.99%,展现其自电脑数码延展至多设备协同互联的有效成绩;作为智能电视的代表,雷鸟GMV上半年同比提升168.18%,则突出了深耕专业领域的优势特点;而TCL上半年GMV同比提升76.56%,展现其智屏业务及品类战略的成效;而老牌海尔保持31.93%的稳健增长,仍在白电领域展现了不断精进的领先优势。
报告同时显示,在家电之外,国货在运动、娱乐、出行、饮品等领域表现不俗,真正实现全面渗透生活场景,引领消费者美好生活。出行方面,主打智能出行的九号电动车GMV同比增长达94.74%;国产运动品牌特步、李宁、鸿星尔克GMV同比增长分别达到113.15%、35.84%、737.99%;精品咖啡品牌三顿半GMV同比增长52.74%,随时随地享用现磨咖啡正变得更加日常;在生活娱乐方面,VR设备品牌Pico凭借VR一体机实现323.15%的GMV增长,带给消费者沉浸式的VR体验。
值得注意的是,伴随消费升级及品质生活的诸多需求,国货品牌聚焦“清洁家电”赛道,凭借新技术、新理念、新服务,推出功能丰富、个性定制化的扫地机器人、洗地机等产品,升级消费体验,在清洁家电领域占据绝对优势,展示出行业强劲增长实力。什么值得买上半年GMV数据显示,清洁家电品牌追觅、石头、添可均保持强势增长,上半年GMV同比增长分别达235.80%、106.49%、90.59%。
运动不羁:新潮运动崛起,社交型运动初见锋芒
受冬奥会和全民健身风潮影响,2022年以来多类运动项目热度居高不下。人们致力于在运动中获得新体验,放松身心;也热衷通过运动打破社交圈层,结识朋友;运动的专业性和科学性受到重视,定向的运动装备成为科学健身的必要之选。“运动不仅于传统的强身健体,而成为具有消费、社交等多重属性的新潮玩法,即所谓‘运动不羁’的新趋势。”张艾潮称。
报告显示,受益于冬奥会,以滑冰、滑雪项目为代表的冰雪消费走热,什么值得买GMV数据中,滑冰、滑雪项目分别带来147.93%、46.56%的增长。同时,与之相关的滑冰鞋、雪具等设备亦有196.36%、76.02%的增长。
随着户外项目走向大众,消费者的运动场景更加丰富。在什么值得买有明显GMV增长的热门项目中,起源于冲浪的“陆地冲浪”凭借1027.11%的增长成为热门TOP1,不需要天然海浪也能享受冲浪快意,让广场、公园、家门口,成为陆冲爱好者们的首选地。起源于美国的运动项目“飞盘”实现了30.30%的GMV增长。什么值得买用户表示“飞盘门槛低,简单易学,人多人少都能玩,灵活性大,它的流行非常顺其自然”。报告分析认为,以飞盘为代表的新兴运动走红,在满足娱乐需求同时,其小众、潮酷、群体性等特点,也让消费者实现了展示、分享、交友等多元需求满足。
“云健身”的流行拓展了健身的落地场景和实践方式,而健身市场的发展也让更多爱好者开始追求专业、科学、定制的健身解决方案。在什么值得买,“科学健身”成为社区的主要话题,消费者不仅注重提升专业知识,也通过更完备的护具、更科学的装备以实现科学健身。护具方面,2022年上半年,护踝GMV同比增长827.32%,护腰热度同比增长641.35%;装备层面,速干衣、碳板跑鞋、压缩裤等高科技产品增长明显,碳板跑鞋GMV同比增长194.18%,速干衣、跑步袜、压缩裤热度分别同比增长149.28%、103.8%、99.19%。此外,健身镜、髌骨带等专业的健身类产品GMV也实现242.9%、65.76%的增长。
居家不繁:智慧家居技术与体验双成熟
居家场景作为美好生活的重要一环,承载着消费者的众多期待:智能、安全、便捷。在数字化、智能化、物联网技术快速发展的当下,涵盖电器、家具、五金制品、照明电器等细分领域的家居行业正式开启“智慧家居”的新想象。“无论基础生活还是精神娱乐,智能让生活不再繁琐,而是拥有更舒适的居家体验,这就是‘居家不繁’的意义。”张艾潮表示。
报告显示,现阶段智慧家居发展主要表现为,构成以智能安防、智能影音、智能电器、智能照明等为代表的产品为核心的智能家居体系,未来还将向以人工智能为核心,以“终端+应用+服务”为模式的全屋智能生态演变。
从什么值得买上半年GMV数据看,消费者提升生活品质的改善型需求已经有了多元解决方案:智能灯光、智能声控、智能窗帘分别实现了251.36%、166.46%、83.99%的增长,让“解放双手”有了更丰富的落地场景。另外,以智能投影、智能音箱为代表的智能影音分别实现43.36%、16.66%的增长,更多消费者解锁宅家娱乐新体验。
生活不懒:食品品类的细分化与天然化
报告显示,当下中国人的饮食消费正呈现出细分化和精致化的趋势,消费者对于食品的追求不仅停留在美味、安全的显性层面,成分配方、营养价值、精致、便捷等考量在消费决策中起到越来越重要的作用。“这些对品质生活的追求,其实是消费者所释放的积极生活的表现。‘生活不懒’意味着消费者愿意付出时间去解锁更具品质的饮食体验。”张艾潮认为。
受就地过年、疫情居家等因素影响,今年以来预制菜品持续走热。“但半成品并不仅仅意味着便捷,而是在不需要亲力亲为做菜的基础上,还能追求到不逊于餐厅的色香味兼具的美食体验。”张艾潮在报告发布中也提到,“这是眼下预制菜发展的主要方向,让复杂但经典的菜品用预制菜的形式出现在餐桌上,给消费者便捷、精致、美味的食品体验。”什么值得买上半年数据显示,经典预制菜品花胶鸡、小酥肉、佛跳墙GMV分别同比上涨92.68%、69.97%、22.54%。
报告显示,品质升级成为饮食消费新趋势,也为专注于细分需求的产品打开市场。什么值得买数据显示,NFC(非浓缩还原果汁)橙汁上半年GMV同比提升130.21%;采用INF蒸汽杀菌技术以实现更高品质蛋白留存的牛奶,上半年GMV同比提升39.89%;主打低芥酸(脂肪酸含量更低)的菜籽油GMV同比提升98.43%。
在婴童饮食领域,安全一直是宝爸宝妈选购的基本要素。而伴随科学、精细、健康的喂养方式的推广,新生代消费者更倾向于侧重功能与营养的零辅食。报告显示,强调营养配比、成分配方的科学辅食品牌受到关注。2022上半年,国产零辅食品牌光合星球、秋田满满、小鹿蓝蓝分别实现963.39%、300.59%、104.51%的GMV增长。
身心不负:重视环保生活用品和身体保障元素
当环保、低碳、健康、节能成为社会普遍共识,“绿色消费”成为未来方向。报告显示,当下居民绿色生活消费主要体现在“环保”和“健康”两大领域。“居民对环保生活用品和身体保障元素的重视,体现了‘身心不负’的趋势,而这也是可持续发展的基础。”张艾潮提到。
在什么值得买,“无甲醛”相关产品GMV2022年上半年增长271.88%,具有节能低碳效果的“一级水效”、“一级能效”功能产品GMV2022年上半年分别增长141.67%、42.16%,“环保材料”相关产品也有132.21%的GMV增长,足见消费者对于环保生活的重视。在什么值得买,绿色环保一直作为一种价值观存在,什么值得买还专门开辟了“环保生活”值法栏目,向用户倡导“自然”、“纯净”、“安全”、“绿色”的生活理念,健康、无害、可循环等更成为什么值得买重点推荐的产品标识。
追求绿色健康的生活环境,也不忘身体健康的基本要义。报告显示,当代消费者健康管理意识愈渐增强,购置保健药品、健康管理服务需求随之提升。在什么值得买,2022上半年热门保健品中,维生素、钙片、护肝片分别同比增长43.64%、34.13%、20.68%,体检项目GMV同比增长10.95%。
通过对于上半年消费趋势的分析,张艾潮认为,在消费者的实际消费行为中,可以看到2022年的消费需求仍有确定性,只是2022年的消费行业从业者,应当更新对于消费需求的认知。“对于当下的消费者,消费不应该是刺激来的,不是有简单的价格、产品的差异和种草拔草的行为就能够成交,而应该扩展对于用户兴趣价值、情绪价值的理解与满足,让消费产品更值得购买,从而形成可持续的消费增长。”而值得买科技希望联合整个消费行业,创造科学消费、理性消费的良性消费生态,真正让每一位消费者在每一次消费过程当中产生幸福感。
