什么值得买打造科学消费生态,助力消费者高效决策及品牌可持续发展

“什么值得买”App全新品牌主张上线已近一月,围绕“科学消费,认真生活”的全新slogan,什么值得买在产品、内容、运营等方面也都进行了相应升级,力求让“科学消费指南”能真正为消费者的决策所服务。9月19日至10月16日,什么值得买GMV同比提升19.6%,同时内容发布量、用户互动量同比分别提升15.1%、10.6%,展现出在“科学消费”的全新主张下,平台用户的消费决策效率、用户粘性与活跃度均得到了进一步提升。

今年9月19日,什么值得买发布全新品牌主张“科学消费、认真生活”。什么值得买方面认为,在当下,科学消费不仅是消费者潜移默化的决策依据,更有望成为引领市场的长期趋势,通过科学消费让购物回归本质,为供需双方带来长期的真正的价值,是什么值得买发起这次品牌升级的最核心原因。

伴随品牌升级,什么值得买在产品上也同步增加不少亮点:首页增加“选购指南”板块,为全品类商品选购提供一站式入口;新增“发笔记”功能入口,降低用户参与的发布门槛;上线“全民晒物节”等运营活动,提升了用户参与度与活跃度。通过整体协同,在全站打造全面的科学消费氛围,进一步提升优质内容发布量和互动量,帮助用户进行高效的消费决策。

什么值得买打造科学消费生态,助力消费者高效决策及品牌可持续发展

9月29日,什么值得买首页上线“选购指南”板块,围绕当前消费者选购需求,集合购物攻略、避坑指南、深度测评、权威榜单、新品速递、超值好价等全面维度,为用户打造一站式全品类消费指南。目前,选购指南中搭载了电脑数码、家居家装、运动户外、游戏、宠物用品等19个综合消费品类,每个品类都围绕具体的消费需求和产品类别进行设置,针对性为用户提供决策建议。如“运动户外”品类围绕主要消费热点,设“跑鞋”、“水上运动”、“羽毛球装备”、“运动手表”、“运动服”等10余项细分品类,用户在每一个品类页面中,都可以了解与该消费品有关的多维度内容,从而在综合信息的基础上进行消费决策。

什么值得买方面介绍,选购指南的目前板块设置基于当前平台主要的用户需求及热点判断,什么值得买的消费专家会针对不同品类进行相应的板块建设与内容产出,而后续也会根据用户反馈进一步优化板块设置及内容方向,在与用户的深度互动中理解当前消费者的决策难点,从而为用户提供具有针对性、指导性的科学消费建议。

除了“选购指南”的出现,此次什么值得买产品端最大的变化,是内容发布入口被置于显著位置。希望以此为用户带去“更简单的操作、更多元的内容”。此次调整,“内容发布入口”核心位置的强调以及发布逻辑的简化,极大提升了用户参与的效率,用户可以通过长图文、笔记、视频等形式,分享商品开箱、购后点评、购买攻略、参考价格等多元内容。什么值得买方面介绍,将发布入口做得更轻量化,同时放到更显著的位置,实际是给予用户更多选择权和创作空间,鼓励用户进行多元内容创作的尝试。

与之相应的,什么值得买还通过一系列运营活动,同步提升用户的参与创作的活跃度,建设更有活力的科学消费氛围。在与品牌主张同步上线的“全民晒物节”主题活动中,截止9月30日活动结束,流量突破1.5亿+次,日均笔记提交量提升120.20%。据什么值得买方面介绍,平台用户往往具备认真生活、独立思考的特点,对自己需要的商品和生活有着自己的判断和选择,以科学消费为底色进行的运营策划,恰好发挥了用户的长处,新品牌主张恰好为平台和用户提供了更深度交流的契机。

什么值得买打造科学消费生态,助力消费者高效决策及品牌可持续发展

什么值得买方面介绍,科学消费的四大核心价值:独立思考、高效决策、利他共享、真知灼见,正是基于平台上千万用户的思考内核与共识基因提出,而通过品牌主张发布与平台产品升级相结合,可以更好地帮助用户理解科学消费理念,参与科学消费实践。在充满变化的消费环境下,引导消费者以更科学的态度和方式检视需求与消费,把钱更科学地花在更有价值的地方,将是科学消费进一步发力的方向。“我们希望通过科学消费,帮助用户探寻生活和消费的真相,在消费过程中获得更多的确定性与掌控感,找到消费的答案与解法,收获每个人心中的美好生活。”

据悉,在即将到来的双11大促中,什么值得买将在“科学消费”的大背景下,以“值得买才是双11”为主题,为用户带来更多好商品、好价格、好服务,帮助消费者更科学地进行消费决策。而未来,在科学消费的指引下,什么值得买还将通过更优质的消费内容、更友好的产品体验,更多元的运营活动与扶持计划,持续建设平台的理性沟通氛围及科学消费生态,从而打造高效连接供需两端的良好沟通机制,在科学消费的基础上,实现消费者高效决策和消费品牌可持续发展的双赢。

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