日前,国产的电热毯、热水袋等取暖产品,以及羊毛衫等保暖衣物畅销海外的消息引发诸多网友关注。而要说到冬季防寒保暖的必备神器,怎么能少得了“秋裤”?
有一种爱叫“妈妈喊你穿秋裤”,对于很多人来说,都有过一段被父母千叮咛万嘱咐赶紧穿秋裤的独特回忆。究其原因,秋裤虽然保暖,但是却不太时尚,因为太过厚实,穿上总会显得臃肿。正因如此,秋裤一度被视为“时尚绝缘体”,不被年轻消费者所青睐。
但这种认知正在被改变。
京东消费趋势显示,自进入10月下旬后,随着天气转寒,秋衣秋裤的搜索次数较当月中旬环比增长230%。值得注意的是,在搜索的相关人群中,35岁以下的用户占比达到了51.3%。
从销售数据来看,10月28日-11月3日,京东秋衣秋裤销量较上一周环比增长189%。同样,在秋衣秋裤、保暖内衣等保暖类产品消费中,35岁以下的年轻人占据了半壁江山。
可以看到,颠覆了以往的认知。当下,越来越多的年轻人已经实现了“秋裤自觉”,不用父母叮嘱就主动穿上了秋裤。在这背后,是秋裤的概念正在被重新定义。
以京东11.11发起的“立冬暖暖秋裤节”为例,活动期间,京东携手同仁堂健康、回力、王致和、六神、金龙鱼、雪花啤酒等多家知名国货品牌,推出了多款联名秋裤。
如携手六神打造的“神清气爽裤”、携手同仁堂健康打造的“养生裤”、携手王致和打造的“真香裤”,携手雪花啤酒打造的“玩啤裤”……每一款秋裤,都将国货品牌的品牌和产品特色融入到设计之中,彻底打破了消费者对于传统秋裤“老土”“不时髦”的刻板印象。
不仅是设计新潮,不同于传统意义上的毛裤、棉裤,京东携手合作品牌的打造的联名秋裤,更加轻薄、有弹性,形式上更类似于健身裤、瑜伽裤,在穿上保暖的同时,同样修身有形。
事实上,对于当代的年轻人来说,秋裤的样式边界已经越发模糊。京东消费趋势显示,越来越多人会选择购买“光腿神器”、厚丝袜、鲨鱼裤等,作为“秋裤替代型”产品。而在这些产品的购买人群中,年轻人同样是主力军。其中,35岁以下的年轻消费者买走了近6成的“光腿神器”和连裤袜。同样,在购买鲨鱼裤的用户人群中,26-35岁的用户占比达到了45.4%,20-25岁的用户占比达到了20%。
正是关注到了年轻人对新式秋裤的多元化需求,此次京东11.11上线“立冬暖暖秋裤节”,基于对消费趋势的精准洞察,通过京东京造的C2M模式主导创新产品孵化,并发挥一体化供应链优势,携手国货品牌打造联名秋裤,在满足消费者对新潮秋裤多元化需求的同时,也让秋裤真正被重新定义,有了新时尚的标签。
