今年京东11.11期间,京东超市首次发布“新兴市场快消生鲜商品品质调查报告”,同时,针对新兴市场上国家地标产品的以次充好、真假难辨、有产量没销量、有品牌没有保护等乱象和问题,京东超市推出了溯源化、平台治理、打造品牌三大举措。
溯源化:从源头到终端搭建全链条完善溯源体系服务模式
地标产品全称是地理标志产品,是指产自特定地域,所具有的质量、声誉或其他特性,本质上取决于该产地的自然因素和人文因素,经审核批准以地理名称进行命名的产品,并进行地域专利保护。
为了给广大消费者提供高品质的国家地标产品,也为全国各地地标产品提供更为完善的、可持续发展的市场环境,京东超市联动政府、协会进行商品监管,搭建地标管理一体化平台。
京东超市与政府、协会等多方面共同发力,整合种/养殖、生产、运输、仓储、质检和销售等各环节的数据形成产品质量安全溯源体系,串联起上中下游全产业链,为地标产品业态环境、品牌价值及产业发展保驾护航,同时也为消费者提供及时的质量安全追溯查询服务,为监管部门提供有效的质量安全监督管理机制和手段。
以五常大米为例,今年4月,京东超市和五常市人民政府签署战略合作协议,共建五常大米地标产品管理规范,通过全产业链溯源打击制假售假行为,提升五常大米品牌美誉度。
数据显示,自五常大米入驻京东后,其市场份额提升500%,产品销量提升150%,农户收入提升200%,有力捍卫了五常大米的“金字招牌”。
加强地标产品合规审查及治理 2000余地标产品100%治理
新兴市场上地标产品普遍存在着标准杂、“马甲货”、品牌弱等情况,造成好产品卖不出应有的好价格。为了减少谷贱伤农的情况,京东超市进行了“清扫”计划,让广大消费者享受实在低价的前提下,买到真正的优质地标好货,助力地理标志产品发展。
一方面,京东超市联动行业协会、知识产权机构等,对地标产品的资质、页面、违规情况等进行“排查摸底”。另一方面主动对站内地标产品的分级、产地风险等级进行治理,完成内部整改闭环。
此外,京东超市还从地标产品准入规则、品牌营销标准、防伪溯源多个维度制定规则,全面把控特色地理标志产品品质。截至目前,京东共有2336个在售地标产品被“验明正身”,实现100%治理。
构建新型农业合作模式 打造品牌化发展 助力乡村振兴落到实处
针对地标产品品牌力普遍较弱,品牌溢价有限,总体知名度低、市占率不高的问题。京东超市借助自身在供应链、技术、营销等方面的优势,与政府支持、企业、农户共同参与打造新型农业合作正循环模式。
这一模式破解了传统农业单一销售的发展模式,建立“产品标准化-规模化-品牌化-市场化”的农产品体系。通过产业化、标准化经营,提高产量、降低成本,融合先进农业技术、品种改良、产业结构优化、营销推广等各类对品牌增长有贡献的因素,形成一套上、中、下游协同发展的地标产业带战略,有效帮助地标产品产得出、产得优、卖得出和卖得好。
如今,“买地标,逛京东”正在消费者心中形成共识。仅今年京东11.11开门红28小时期间,云南小粒咖啡成交额同比增长294%、安溪铁观音成交额同比增长73%、修文猕猴桃成交额同比增长65%、古田食用菌成交额同比增长61%。
京东零售食品生鲜事业部农特拓展部总经理马英才认为,通过溯源化、平台治理、打造品牌三大举措,不仅能够帮助更多的国家地理标识产品走向全国,京东超市更是充分发挥“以实助实”效能优势,打通地标产品“最初一公里”与“最后一公里”,引领地标产业高质量发展,扎实推进乡村振兴战略,带动更多农户走向奔富道路。
