有米有数抖音双11探究:“他经济”崛起,用户需求越加精细化

【有数研报】“感知态势,把握趋势”,让新电商人及时掌握品类市场的发展新思路和新模式,抢占市场先机。

第14个“双11好物节”正式收官,从刷新历史记录的疯狂战报到“稳中向好”的平实数据,这个由阿里发起、各大主流平台共推的年度消费盛宴不仅见证这些年人们的消费趋势,更象征数字商业社会的迭代演变,其引发的行业热议仍在持续。

 

“双11好物节”不仅是商家的抢量角逐,更是主流平台之间的一场暗中较劲。在抖音电商“参战”的第三年,有米有数发现这个新电商生态再次在大促节点展现其消费爆发力和商业化潜力。

 

根据抖音电商官方数据显示,2022年“抖音双11”当天支付GMV创历史新高,参与商家数同比增长86%,平台重点打造的货架电商日均销量也同比增长了156%。

 

在抖音电商亮眼的大数据图景下,潜藏着哪些电商行业爆发的新范式?

 

有米云旗下有米有数重磅推出《2022抖音双11营销洞察报告》,从抖音电商大盘销量及流量趋势、爆单品牌商家玩法等维度,提炼出今年“抖音双11”最值得你关注的几大趋势!

 

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抖音电商多品类呈现高速增长

1. 文化娱乐销量同比增长近2倍

对比去年双11,各重点品类同比增速均有大幅增长,食品饮料、日用百货、母婴儿童、家居家装和文化娱乐同比增速均超100%,其中文化娱乐增速最高,可以看出文化娱乐正在加快入局抖音电商平台,拓宽销售渠道。今年双11期间,服饰鞋包、食品饮料以及日用百货三大品类的销量占比超过6成。

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2. 睡衣/居家服畅销、花草茶上榜,居家养生成为趋势

观察今年与去年抖音双11的热销单品趋势,有米有数发现螺蛳粉、膨化食品等单品销量下降,花草茶、红糖等养生类商品热销,呈现居家养生的消费趋势。

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3. “他经济”加速崛起,用户需求越加精细化

对比2021年10月份,在本次双11中,“男毛衣”、“男雪地靴”、“男工装鞋”、“男士洁面”等细分单品销量猛增,“他经济”突显巨大市场活力。小众细分单品“沐浴桶/沐浴盆”、“儿童洗发”、“宝宝零食”加速崛起,用户需求越加精细化。

 

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