9月20日,快手电商在广州举办今年双十一的首场线下招商会,通过10余场针对不同行业的双十一大促备战宣讲会,全方位展示了此次快手双十一电商大促的政策、红利、打法,帮助商家达人提前布局大促,此次活动也吸引到超过千位商家及达人参与。
9月15日,快手举办双11商家大会,宣布今年双十一将投入180亿流量及20亿商品补贴。商家大会落幕之后,为了帮助全国不同地区的商家及达人更清晰地了解快手电商双十一玩法,快手电商计划在广州、厦门、石家庄等地落地线下招商宣讲会,邀请快手电商各行业的负责人与商家达人面对面交流,更具针对性地介绍不同行业备战双十一的策略。
广州站作为快手电商线下招商会的首站,受到电商行业从业者的广泛关注,此次广州站招商会吸引到超1000位商家及达人代表参会,其中参与选品会的展商超过400家,并有超过百位达人在线参与选品,与参会商家直接建立电商合作联系。
为了尽可能覆盖所有行业的商家需求,此次广州站开设了10余个不同行业的闭门分会场,涵盖服饰、跨境、生鲜茶酒、消电家居、母婴图书、食品等热门行业,并邀请各行业对应的快手电商业务负责人到现场进行讲解,针对各自行业介绍具体的双十一备战打法,帮助商家、达人、品牌方更好地掌握双十一红利。
此次双十一期间,快手电商针对平台达人制定了一系列经营规划。快手电商达人策略&中小行业负责人丁会展表示:“快手达人可以通过内容调优和前置养分备战双十一,而主播的破峰路径可以总结为三点:内容创新、赛道深耕和场景拓宽。”此外,她还表示:“考虑到大多数腰尾部达人没有运营对接的难题,今年平台大促项目组会新增社群运营模式,对达人进行精细化分群,针对不同类型的达人提供专属服务响应。”
围绕智享生活、科技出行、健康养生、低碳环保四大未来消费趋势洞察,快手电商消电家居行业运营中心负责人李好表示:“平台将持续打造四个超级:超级品类、超级品牌、超级单品、超级内容。商家可以充分利用平台流量玩法,做好货品规划,提前筹划大促活动,做好三个策略,实现全域经营。”快手电商商家发展部的粱广祥介绍,平台在此次双十一期间将为中小商家成长提供六大扶持,涵盖政策扶持、行业活动、经营诊断、线上/线下培训、直播/选品中心、服务商及线下服务中心等六个维度。
据了解,快手电商目前已正式进入大促筹备期,并将在10月18日进入大促预售期,10月31日至十一月十一日进入大促正式爆发期。 在双十一预售期,快手电商将会投入亿级的流量与补贴扶持,并叠加平台生态的种草能力,帮用户发现快手的更多低价好物,提前锁定用户的购物需求,同时通过预售的数据,帮助商家精准备货。
在双十一爆发期,快手电商将重点面向内容场、货架场两大场域,前者围绕大场商家、大场达人、中小达人等不同类型经营者,推出更具针对性的流量激励、补贴激励等差异化扶持政策,后者通过大牌大补以及流量、补贴、分期免息、先用后付等玩法,让低价好物实现销售爆发。
据了解,后续快手电商将在厦门、石家庄分别落地双十一招商闭门会,继续向商家透传双十一大促的流量红利以及玩法,帮助更多电商商家和达人在今年双十一中实现高效增长。双十一大促营销战役即将打响,无论是对于平台,还是对于商家达人来说,本次年度大促都是实现生意爆发增长的好机会。
