每逢岁末,跨年仪式感是无法绕开的话题。12月20日,著名高档干邑品牌MARTELL马爹利携手天猫超级品牌日共同打造一场年末的奇袭飞行,融合品牌敢于突破的精神和不同人生阶段的消费者精神面貌,以联名的定制限量礼盒助攻跨年迎新的仪式感,并邀请当红小生王以太、戛纳影帝梁朝伟助阵直播间,从视听味觉三重引爆全网。
马爹利推出限量定制礼盒,与用户共同秀出多面态度
其对酿造工艺的极致追求,在行业中树立了坚持自我的领航者形象;而其品牌LOGO的雨燕形象,也给以大众不断飞行、自我超越的品牌姿态。
马爹利旗下鼎盛、名士、蓝带三大产品,分别主打日常佐餐、社交派对、精致生活等适饮场景,契合了Z世代、时尚潮人和追求经典的品质生活者的消费需求。同时,马爹利“不断飞翔”的品牌精神,蕴含着保持锋芒、突破常规、不断精进等精神内核,与三大消费人群初涉世事、职场历练、资历沉淀等不同阶段的生活态度和精神面貌高度一致,更容易获得消费群体的价值认同和精神共振。
目前,除了80后、90后等主力消费人群之外,Z世代新消费能力崛起正给酒饮行业带来新变化,悦己消费和时尚消费逐渐成为新酒饮时代显著特质,需要酒企探索适应年轻人的消费习惯和场景。马爹利也持续超越自我,旗下三大产品围绕新生代消费主力的需求和消费场景,跨界联名,持续创新。
本次天猫超级品牌日期间,马爹利名士500ml与发发奇联名,推出活动专属的发发奇礼盒装,并独家推出鼎盛500ml双瓶剧本杀礼盒装、蓝带700ml年度设计师限量款、名士700ml年度设计师限量款等限量款。四大全新限量款产品,不仅为品牌注入时尚元素,还积极融入热门社交场景剧本杀,分别满足Z世代、新锐白领、资深白领不同消费力和不同的社交需求,更满足了消费者对干邑年底限量款的期待,为跨年迎新聚会增添仪式感。
活动期间,消费者有机会获得马爹利提供的专属权益,购买整箱装产品能获得一件正装产品,购买蓝带系列则有机会获赠超品专属宫廷点茶杯,有效激发了消费者的购买热情。另外,超品当天付款金额最高者还能获取梁朝伟签名款,隐藏福利惊喜不停。
跨界收集线下快闪齐上阵,双核大咖引爆奇袭飞行
借助天猫超级品牌日的奇思妙想与数据驱动,马爹利联手时尚平台发发奇,发起一场联动全国的收集之旅,配合天猫二楼设置收集墙预热造势,向消费者正式发出飞行邀请函。并且品牌还“奇袭”上海、苏州、成都等城市,以马爹利x天猫U先机丰富线下体验,强势覆盖核心商圈的购酒打卡点,购买礼品盒收集金燕徽章,获取奇袭体验卡并可以到店品鉴马爹利酒饮。
这些前期铺垫和造势,最终将处在高位状态的消费者注意力全部在天猫超级品牌日释放。2021年12月20日,深圳当代艺术馆·出头鸟奇袭派对正式开播,马爹利特邀嘉宾王以太以音乐演绎品牌精神,带消费者一起奇袭飞行,在直播间点燃飞行热情。直播期间,马爹利王以太签名酒成为网友们争相抢购的“心头好”,点燃抽奖互动热潮。
直播也揭晓了造势中吊足网友胃口的大彩蛋,戛纳影帝梁朝伟作为神秘嘉宾首次触“电”,官宣成为马爹利蓝带品牌代言人,带来演艺生涯直播首秀,以优雅精致的沉淀与魅力致敬蓝带的经典。直播过程中,梁朝伟神采奕奕,向网友们分享如何品酒以及自己的飞翔人生的故事,启发了每一个在各自人生阶段努力向上的网友,从影帝的人生阅历中升级个人品位。
这场双核大咖闪现直播间的超级派对,成功引爆全网关注量,无限放大了马爹利的品牌精神。
活动期间,通过天猫超级品牌日KOL矩阵线下同时爆发声量,品牌的飞翔精神更加深入人心。
巨大的品牌声量也伴随着超预期的战果。天猫超级品牌日当天,MARTELL马爹利官方旗舰店成为全年单日品牌全年销售额TOP1,对比双十一GMV同比增长 98.9%。各大独家限量款也表现不俗,其中名士500ml发发奇礼盒装和鼎盛500ml双瓶剧本杀礼盒装成为主力,销售占比大于60%,当天累计售出上万瓶干邑。
同时,通过天猫二楼蓄力和线下快闪活动,活动当天流量超出预估流量的40%,借助四大城市线下快闪天猫U先机,回流品牌数据资产价值约200万,最终超品期间新增超2950万品牌人群,强化品牌心智并再次完成新消费群体突围,实现与消费者的共同奇袭飞行。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
