【中国电商网】3月25日消息，3月23日,快手电商联合快手三农宣布正式启动“兴农计划”,2024年,快手电商将投入近百亿流量及亿元现金资源,持续扶持优质农产品商家,同时,快手电商还将通过降低农产品入驻门槛、推出新农人培训计划、为优质农产品打标等七项举措,全面助力农产品商家成长。
今年,快手电商计划与10个重点果蔬产业带建立深度合作关系,为超10000个新农人提供培训支持,助力产地农产品销售超100亿元,帮助实现农产品上行,为乡村产业振兴贡献力量。
得益于快手独特的信任社区生态与大众市场人群优势,越来越多的农产品从乡间地头走向全国消费大市场。快手电商数据显示,2024年1月1日-3月17日,快手电商果蔬行业GMV同比去年同期增长80%,分销GMV同比增长78%,动销商家数同比增长55%,订单量同比增长120%。
在降低农产品入驻门槛方面,此前,快手电商已全面开放二级类目水果、蔬菜/蔬菜制品下所有子类目的经营权限,并下调平台资费,增加个体工商户分销资格。
快手电商果蔬行业负责人张玉表示,入驻门槛调整极大降低了商家在快手的经营成本和门槛,利于更多源头果农入驻,只要商家拥有竞争力的果蔬商品,就能在快手通过分销或自播进行带货。
相较于其他品类,果蔬类目具有线上化率低、消费频次高、价格低、经营链路长、溢价率高的特点,直播电商平台可以精简经营链路,以相对低价将产地果蔬销售给线上的消费者。
中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉提到:“与其他传统渠道相比,直播电商在助农带货上有独特的渠道优势和效率,在实际操作过程中,需要专业的运营团队、平台物流、农户等多方合力,做到价值共创、利益共享。”
2023年,主播 @田大叔生鲜优选 正式入驻快手 ,试水直播带货,在搭建专业直播团队和供应链团队的基础之上,田大叔把运营重点放到了短视频爆款内容的生产制作上,兼顾账号娱乐属性与电商属性,1月至今,田大叔的总销售额已超过2700万元。
除了发挥直播间与短视频等内容场域的优势,快手电商泛货架场域(快手商城、猜你喜欢等场景)将为果蔬商品开设专属频道,果蔬商品将在大牌大补、超级秒杀、低价特卖等优质频道获得流量加权。
据悉,快手从四季度开始逐步放开泛货架场景的流量入口,12月商城Tab全量开放。针对用户进行分层的梯度运营,例如为新用户提供精细化补贴,推出商城新人版,在交互界面、货品选择方面对新用户更加友好。
快手数据显示,第四季度,电商泛货架场景GMV增速超大盘增长,占GMV总额的20%以上,其中快手商城GMV同比增速达到50%。
快手电商正处于高速发展阶段,2023全年GMV规模超过1.18万亿 ,月均买家数再创新高达到1.3亿。数字技术与传统农业相结合的新时代,农产品商家迎来了发展机遇。 快手电商兴农计划将持续赋能农产品商家,扩宽农产品销售渠道,为更多的消费者带来源头好果蔬。
