什么值得买上线“兴趣日”活动:聚焦兴趣场景,升级品类运营

618大促期间,什么值得买正式上线“兴趣日”活动。根据全网电商节奏及当下市场流行的兴趣消费,自6月2日至14日期间,平台每日推出数码、运动、宠物等不同主题的兴趣日,将大促节奏与兴趣消费充分结合,满足消费者一站式选购需求。目前,用户点击什么值得买App首页推荐位,或搜索“兴趣日”关键字,即可查看当日兴趣主题。

什么值得买上线“兴趣日”活动:聚焦兴趣场景,升级品类运营

据了解,“兴趣日”是什么值得买在本次618大促期间重磅打造的消费IP,旨在聚焦兴趣消费场景和圈层需求,整合平台当日看点、全网好价、商品推荐、消费攻略、消费经验等多维度信息,以专业、真实的消费内容,结合专家答疑、消费者互助的服务形式,为不同兴趣的消费者提供一站式决策入口,活动期间将陆续上线包括运动、美妆、宠物、美食、母婴、数码等兴趣日。

其中,数码3C作为什么值得买传统优势品类,将在6月11日、12日连续两天推出“数码消费大师狂欢日”主题,行业专家联动站内56位数码消费专家,通过“行家答疑解惑”和“专业消费攻略”分享互动,为站内值友提供客观、专利的购买决策指导,并在评论区与站内值友共话618数码产品消费趋势,给予数码618好物推荐建议。

健康行业的“快乐养生日”则成为本次兴趣日的另一重磅策划,行业聚焦睡眠障碍、脱发、胃病、湿疹、过敏等44种打工人常见健康问题,并联动多位健康达人,为用户提供包含科学建议、养生好物、优质医疗品牌在内的全方位健康解决方案。

什么值得买电商营销负责人张宇昂表示,伴随着中国消费市场的不断发展,商品供给愈发丰富,消费者在这一过程中也实现了同步成长,消费理念更加成熟,并展现出更为多元的决策依据。“相比于过去以价格和品类为主导的传统电商运营模式,在这几年我们关注到,对于当下的主流消费人群,更适合以兴趣为核心的运营理念,围绕兴趣更好地打通多场景下的消费内容和消费品类,消费者也可以更便利地一站式完成消费决策。”

早在2021年,什么值得买就开始深耕各类兴趣消费场景,推出“从入门到行家”消费IP,覆盖健身、咖啡、冲浪、客制化键盘、汉服等兴趣消费,并根据这些兴趣进行了一系列延展策划,如平台后续打造的“跟着值得买去滑雪”专题活动,将滑雪兴趣消费从线上延展至线下,为广大滑雪爱好者打造了一个从线上学知识到线下约雪伴的交流阵地。此外,什么值得买还进一步策划了兴趣消费进阶版服务内容——《行家来了》,邀请来自滑雪、骑行等领域的多位大师为消费者分享行业干货经验,以满足各类兴趣消费者的进阶需求。

今年618,面对消费环境的进一步变化,什么值得买在紧密跟进各平台活动节奏、帮助消费者化繁为简过大促的同时,也注重以“兴趣”作为支点,撬动用户的关注与热情。“从520提前开场到61开门红,可以看到消费者仍然渴望借助大促买到更好的商品、提升生活质量,而兴趣的加入让消费者有了更多的内在动力去购买、去分享,进而吸引更多同好产生消费行为,以此形成良性的互动循环。”张宇昂介绍。

因此,什么值得买将平台优势的品类运营能力进一步结合“兴趣”主题,将“品类日”升级为“兴趣日”,让原本分属于不同运营线的商品和内容打通归属至同一场景之下,方便消费者进行一站式决策,并在场景、内容和互动三个层面进行了升级。

首先,相比传统的品类运营,兴趣日以“兴趣”打通具体消费场景。在商品推介之外,什么值得买还充分发掘当下消费者重点需求的兴趣场景,提供兴趣知识、消费攻略和相关商品信息,并就各兴趣圈层用户的痛点针对性提供解决方案。比如食品兴趣日,便聚焦端午和欧洲杯两大特殊节点,面向消费者推出相关吃喝消费内容。“除了必备的生鲜、零食外,我们还考虑到很多球迷会在看比赛时享用酒水等冷饮,因此14号我们将推出酒水品类日,让消费者可以在观看15日欧洲杯开幕式时安心吃喝。”

什么值得买上线“兴趣日”活动:聚焦兴趣场景,升级品类运营

其次,兴趣日在购物推荐的底层逻辑之上,融合了更多生活方式的传达。以宠物兴趣日为例,行业专家针对投喂、护理、清洁等最令养宠人头疼的环节,创新性提出“人宠同享”理念,“我们认为,宠物喂养不仅仅要关注宠物本身的状态,更要打造一个人宠和谐共处的空间。让宠物可以更好释放天性的同时,也让宠主更加了解宠物真实所需,科学喂养。”什么值得买宠物行业负责人高扬说道。

最后,兴趣日不仅依靠平台的消费专家提供内容,更积极倡导用户共建,融合了更多来自真实消费者的真知灼见。张宇昂透露,什么值得买早已形成一套由用户驱动的创作内容生态,平台非常注重通过用户真实分享来给到更多消费者参考、实现消费决策互助,此前“品类日”的运营逻辑便是用品类吸引用户进行内容共建,“这次我们将这一运营理念拓展至兴趣内容的共建,不仅能帮助更多消费者获取知识、提升消费决策质量,也能帮助运营和产品团队更理解当前用户的消费和兴趣需求,优化我们的服务。”

张宇昂认为,对于当下的消费者,消费并不仅是购买功能和服务,更是购买情绪和体验,因此,基于“兴趣”组织运营,将是平台持续的重点工作。“未来,我们还将在深耕兴趣知识的基础上,为每个兴趣分类打造专业内容,鼓励用户共创、共建,精准推荐商品、品牌,更好地服务每一位用户的每一种兴趣。”

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