8月23日,快手本地生活发布了“黑神话腾云美式”快手上新后的首张战报。
“黑神话腾云美式”是瑞幸与《黑神话:悟空》联名推出的一款咖啡饮品,随《黑神话:悟空》的爆火,该饮品引发了市场的热烈反响。8月21日,瑞幸在其快手直播间正式上线了该团购商品,价格低至9.9元,为全网低价。
战报数据显示,自“黑神话腾云美式”快手上新以来,该饮品在快手的订单量日环比暴涨超过125%,这表明,极致性价比的好商品依旧是团购商家在快手的“获客利器”。
得益于快手本地生活差异化的用户生态,此次新品发售直接带动了瑞幸当日新客成交占比超过50%,也就是说,瑞幸在快手每成交两位顾客就有一位是新客,这充分证明了快手本地生活在客群拓展方面的巨大潜力。
从单个城市来看,订单量居榜首的北京下单用户环比增长170%。上海、深圳、广州、重庆紧随其后,下单用户环比增幅分别为130%、121%、107%、130%。从城线分布来看,在快手下单“黑神话腾云美式”的用户中,近6成用户来自三线及以下城市。不难看出,个体收入较高、紧跟潮流的高线市场有着更强的购买力,更广阔庞大的新线市场贡献了更大的消费力。
在快手,年轻群体、男性是“黑神话经济”的主流消费群体。数据显示,来自18到23岁年轻老铁的“黑神话腾云美式”订单量占比超过46%,来自男性老铁用户的订单量占比则超过64%。
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