每年斋月期间，全球超过十亿穆斯林的生活节奏都会发生显著的变化。深夜活跃度的提升以及消费与财务习惯的转变，使其成为移动互联网领域中不容忽视的“季节性增长引擎”。移动监测与分析平台 Adjust 最新开展的斋月应用趋势调研（基于2025年全球应用数据），不仅清晰呈现出斋月及其前后关键期的用户行为特征，也为营销人员应对2026年斋月季提供了具备高度可操作性的战略指引。
“数据告诉我们，成功的斋月营销更像一场精心设计的‘马拉松’，而非一次‘短跑冲刺’。” Adjust 中国区业务负责人 Chris Rupp 表示，“品牌不应局限于简单的节日促销，而应立足于深刻的文化理解，转向全周期的用户旅程管理。从斋月前的需求唤醒，到斋月期间的深度互动，再到开斋节及后续的转化与留存，每个阶段都蕴藏着独特的增长机遇。这份调研的目的正是为中国应用出海营销人员提供绘制这份增长地图的可靠坐标。”
Adjust 中国区业务负责人 Chris Rupp
一、 节奏重构：从“单点高峰”到“三阶引擎”
调研最核心的发现之一是揭穿了将斋月视为单一营销高峰的误区。在 METAP地区 （包含22个国家），数据揭示了一个清晰的三阶段增长曲线：
1. 预热期（斋月前2周）：用户开始为生活方式的转变做准备。营销人员的战略重心应聚焦在“需求种草”与“功能预埋”，通过内容营销告知用户，您的应用如何在斋月期间提供独特价值；
2. 增长期（斋月期间）：用户作息改变，夜间活跃时间大幅延长。数据显示，此阶段日均会话时长增长4%，达到20.08分钟。战略重心应转向“提升参与深度”与“构建用户习惯”，通过夜间活动、社区互动和日常任务，牢牢占据用户的深夜时间；
3. 留存转化期（斋月后2周）：这是被严重低估的黄金转化窗口。数据显示，开斋节期间的安装量较斋月平均水平再涨2%，社交应用会话量暴涨18%。用户心态从“克制”转向“庆祝”，购物、送礼、娱乐消费意愿达到顶点。战略重心聚焦“强力转化”与“情感共鸣”，所有促销、礼包、专属活动都应在此刻集中释放。
二、 赛道分野：从“大水漫灌”到“精准灌溉”
此次调研对不同应用垂直品类的表现进行了细致拆解。2025年的数据清晰地划出了三条赛道：
1.“压舱石”赛道：游戏与社交
– 游戏是斋月当之无愧的王者：安装量+24%，会话量+12%，平均会话时长高达35.6分钟。这背后是用户对沉浸式娱乐内容的强烈需求；
– 社交应用则在开斋节迎来高光时刻（会话+18%）。其核心价值在于分享，策略上应设计鼓励用户互动的活动，激发裂变；
2.“黑马”赛道：工具与效率应用
– 这是一个典型的“后发制人”赛道。其安装高峰出现在斋月后的两周（+43%），揭示了一个关键洞察：用户希望在生活重启时，拥有更好的工具。策略上，应在斋月期间进行功能预告，节后集中推广“提升效率”、“管理生活”的核心卖点；
3.“窗口期”赛道：电商
– 电商安装增长（如巴基斯坦+110%）与会话增长高度同步，说明“社交种草+即时转化” 模式在斋月非常有效。但需注意，其会话量在节后下滑18%。因此，所有转化链条需在开斋节前完成闭环。
三、 市场聚焦：从“广撒网”到“精耕作”
METAP 地区并非铁板一块，各国市场呈现出截然不同的增长逻辑。中国出海团队应放弃泛区域策略，转向 “一国一策”的精耕模式：
1. 高净值地区
– 成熟市场，用户付费能力强。沙特整体安装增长34%，巴基斯坦（+21%）与阿联酋（10%）紧随其后。在这里，品牌感、产品品质和符合家庭价值观的营销至关重要，是重度游戏和品牌电商的首选试验田；
2. 增长爆发地：
– 巴基斯坦是此次调研中最令人兴奋的市场之一：电商安装增长+111%，金融安装增长+63%。这几乎是为“电商”模式量身定做的土壤。互动直播、裂变式传播在此地有望收获奇效；
3. 深度参与蓝海：
– 印度尼西亚的用户不仅数量庞大，而且参与度高：游戏平均会话长达42.4分钟。同时，金融科技类应用安装增长显著，高达169%。营销人员进行长线内容运营和深度产品体验打磨会事半功倍；
4. 待挖潜力股：
– 埃及的电商会话增长（+139%），使其成为第二梯队中的焦点。适合在主流市场验证模式后，进行规模化复制的差异化测试。
行动路线图：给中国出海团队的2026年斋月营销清单
基于以上解读，我们提出三条立即可以启动的落地建议：
1. 启动“文化洞察”工程：深入理解目标市场的斋月习俗、高频用语、视觉符号和情感共鸣点。避免使用全球通用的促销素材，转而制作以“家庭聚餐”、“慈善捐赠”、“节庆视觉”为主题的原生化内容；
2. 设计“峰终体验”活动：根据“三阶引擎”模型，精心设计契合每个阶段的用户体验。特别是在开斋节当天，投放极具仪式感和奖励感的“终极活动”，让用户在节日最高潮时与您的品牌产生深刻的情感绑定，这决定了用户对整个斋月体验的最终记忆和留存意愿；
3. 建立“数据看板”：在数据分析平台中提前搭建斋月专项数据看板。核心指标应从单一的CPI（安装成本），扩展至斋月期的会话时长、开斋节当日的转化率（CVR）、以及节后两周的新用户留存率。用数据实时驱动决策，快速调整资源投向表现最佳的国家、渠道和创意方向。
在共情中赢得增长
斋月营销已从一片模糊的“蓝海”变为数据清晰可辨、竞争策略成熟的“深海”。赢家不属于那些仅进行表面节日营销的品牌，而属于那些能理解斋月独特的时间结构、用户心理的地域差异，并将这份理解转化为精细化、动态化运营策略的深度洞察者。用数据校准方向，用故事连接人心，这或许是中国出海品牌在2026年斋月，乃至更广阔的全球市场中构建长期竞争力的不二法门。
关于 Adjust
Adjust 是 AppLovin (纳斯达克代码：APP) 旗下公司，旨在帮助海量应用实现多平台的监测和业务增长，深受全球营销者的信赖。无论是快速增长的数字品牌还是试水应用领域的实体公司，Adjust 都能为其应用营销旅程保驾护航。Adjust 凭借强大的监测和 AI 驱动的数据分析解决方案，能深入洞察营销表现、汲取关键洞见，同时通过深度链接与用户交互解决方案，有效助力 ROI 增长。
