3月4日，德国著名运动品牌阿迪达斯公布2025年第四季度及全年财报。财报显示，2025年全年，阿迪达斯品牌全球营收创历史新高，达248亿欧元，在货币中性下（下同），同比增长13%（剔除Yeezy影响，下同）；营业利润同比增长54%，达到20.6亿欧元；毛利率也较上年同期提升0.8个百分点至51.6%。
2025年第四季度，阿迪达斯品牌全球实现营收61亿欧元，同比增长11%；当季公司毛利率表现依然强劲，较上年同期提升1个百分点至50.8%。
同日，阿迪达斯官方宣布，古尔登的CEO任期延长至2030年12月31日。阿迪达斯表示，过去三年，古尔登成功推动了阿迪达斯的转型。在其领导下，阿迪达斯在充满挑战的环境中取得了巨大的运营和财务进展，为未来可持续的营收和利润增长奠定了坚实基础。
作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续十一个季度实现增长。财报显示，阿迪达斯品牌大中华区2025年全年营收36.2亿欧元，同比增长13%；第四季度营收8.5亿欧元，同比增长15%。
阿迪达斯全球CEO古尔登表示，“我再次为团队取得的成就感到无比自豪。尽管外部环境波动，我们仍在第四季度实现两位数增长，取得季度营业利润翻倍，不仅为全年画上圆满句号，更使2025年业绩远超年初预期。更为重要的是，所有市场和渠道均实现两位数的高质量增长。各市场既确保了全价销售率，又有效控制了折扣力度。51.6%的毛利率创历史新高，充分印证了品牌实力与业绩表现。”
就中国市场而言，过去一年，阿迪达斯不仅在全国体育盛会、北马、上海半马等顶尖赛事中闪耀，更在2026春夏上海时装周以“POWER OF THREE”主题大秀压轴登场，实现“从赛场到街头、再到秀场，而后回归赛场”的良性循环。渠道拓展方面，阿迪达斯坚持高质量门店发展策略，2025年在上海安福路、新天地与张园，武汉新天地、佛山王府井等全国重点城市的热门商圈落地新店，并积极拓展新兴市场，为更广泛的消费者创造更好的购物体验。线上方面，阿迪达斯也与天猫等合作伙伴掀起新中式、三叶草宠物系列的销售热潮。
阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“2025年是阿迪达斯从赛场到秀场再到街头全面绽放、成果丰硕的一年。消费者的热烈反馈、产品创新的持续突破、零售体验的稳步升级，共同构筑了我们穿越周期的坚实基础，也推动业绩实现十一连增。面向未来，我们将坚守‘在中国，为中国，爱中国’的长期承诺，进一步深化团队、产品、营销、渠道与供应链的本土化发展，为中国不同世代消费者创造更卓越的体验，助力体育消费市场扩容提质。”
阿迪达斯凭借亮眼业绩稳居行业前列。瑞银集团最新报告显示，尽管2025年运动服饰行业整体趋势疲软，阿迪达斯却展现出了强劲的韧性并跑赢行业。
领跑行业背后，是阿迪达斯以运动表现与运动时尚业务双轮驱动的结果。财报显示，2025年全年，阿迪达斯运动表现与运动时尚业务均实现双位数增长。其中，鞋类收入同比增长超12%，以ADIZERO 0系列为代表的跑步业务收入同比增长超30%；服饰业务收入同比增长15%，配饰业务收入同比增长6%。
分业务板块看，在运动表现领域，秉承“只给运动员最好的”，阿迪达斯持续打造极具竞争力的运动科技装备，助力运动员不断挑战极限、再创佳绩。以ADIZERO ADIOS PRO EVO 2、ADIZERO ADIOS PRO 4等为代表的阿迪达斯竞速跑鞋ADIZERO 0系列，助力精英跑者在2025年世界马拉松七大满贯赛事中斩获7枚金牌、累计18枚奖牌；ADIZERO PRIME X EVO更推动人类100公里首次跑进6小时；F50、PREDATOR等足球战靴则是陪伴球员驰骋绿茵场；率先在中国落地的阿迪达斯装备间定制平台，支持广东男篮时隔12年再夺全国体育盛会冠军。
赛场之外，阿迪达斯深度融合运动与时尚，在中国再造“三条纹”。2025年，成立20周年的阿迪达斯上海创意中心（CCS）设计爆款频出，三叶草宠物、新中式、马年新春等系列产品不仅深受中国消费者喜爱，更在海外引发关注，掀起“反向代购”热潮。
阿迪达斯还携手陈冠希、胡颖琪、邓卓越、杨桂东、Song for the Mute等国内外设计师，为Samba、Gazelle、Superstar等经典系列注入新活力，同时打造“贝壳头街区”、“三叶草女孩庆典”品牌活动，助力中国年轻人与女性展现运动和时尚的多元魅力，成为国际品牌本土化创新标杆，让“中国限定”备受全球瞩目。
立足中国、深耕本土，阿迪达斯以持续投入坚定对中国市场的长期承诺。从赞助北马、上海半马、“苏超”、全国青少年校园足球联赛高中组（CHFL）、“火拼”篮球草根联赛、“玩舞成团DANCE UP!”高校舞蹈挑战赛等大众赛事，到支持潘展乐、苏翊鸣、邵雨琪、吴艳妮、石雨豪及中国武术队、上海足球队等运动员和队伍闪耀赛场，阿迪达斯不断推动全民健身、激发全民运动热情。
阿迪达斯还依托全球资源深化本土布局：邀请世界足球传奇齐内丁·齐达内、“足球天才少年”拉明·亚马尔、NBA球星詹姆斯·哈登、爱德华兹等到访中国，并落地阿迪达斯大学体育公社、推进阿迪达斯支持中国青少年足球发展计划，持续支持校园体育发展。一系列举措，正是阿迪达斯坚守“通过运动改变生活”初心、全力支持中国体育事业的生动实践。
在刚刚结束的全球冰雪体育盛会上，阿迪达斯助力26位全球顶尖运动员与7支国家队出征，见证中国运动员苏翊鸣创造历史，以一金一铜书写中国冰雪新荣耀。
阿迪达斯全球CEO古尔登表示，“我们的产品涵盖运动、舒适、时尚领域，这些细分市场在全球的持续增长将驱动阿迪达斯市场份额的不断扩大。为实现这一目标，我们仍将以消费者、运动员及零售合作伙伴为中心，打造具有本土思维的全球体育品牌。我们将以规模优势、创新能力、产品线、营销理念，以及优秀人才去实现这一目标。展望未来，我们预计2026年将实现高个位数增长；2027至2028年将持续扩大市场份额，实现高个位数增长；2028年营业利润率将突破10%。我非常期待这一旅程。”
