伴随着校招旺季的到来，不少校招HR不仅需要完成招聘的工作，有时还得兼顾内容策划、活动传播等事务。春招将持续2个月左右的时间，该如何挖掘话题，保持推文的传播节奏，用扎实的内容吸引到候选人来投递简历?
为此我们研究了数十家大厂招聘微信公众号的内容策略，发现了大部分企业的校招文章都分为四个大类，分别校招信息类、员工故事类、热点借势类、雇主品牌类，每一类都可以做哪些主题的内容策划？一起看看大厂都在怎么做？
4类校招选题，提升雇主声量
一、校招信息类
校招正式发布的第一篇文章非常重要，大厂们也偏爱用炫酷的视频、吸睛的图漫等形式来展示这一篇重要的推文，它通常涵盖在招职位，应聘流程、企业介绍等信息，使候选人对校招有大致的了解。
空中宣讲会也是校招的常规环节，前期企业的招聘公众号可以发布预告文曝光亮点；正式开始前发布提醒文，集聚人气；后期则可以发布总结文，总结宣讲会盛况附加一个反馈小调研，获知宣讲会的改进方向。
对于校招宣讲的线下行程，企业的公众号当然需要郑重「官宣」。其实，宣讲会的发布也可以参照空宣，依据项目的前中后期传播策略对宣讲会进行宣发。
如何消除大学生求职的焦虑情绪？当然是参与过校招的“过来人”最有发言权。企业招聘公众号可以策划通关指南类文章，邀请学长学姐现身说法，传授独家的求职攻略。
二、员工故事类
参与校招的多是职场萌新，在迈入企业的过程中他们很愿意看到与他们现状相同的小白是怎么适应工作，一步步进步提升的。让读者了解如何实现自我价值提升，理解晋升机制，才能将更多看客转化为候选人。
除去小白变大牛的传统爽文，别出心裁的职场故事也不失为好的选择。例如腾讯音乐招聘的这篇文章，用实例告诉候选人，工作不只是工位上的日复一日，还有一条曲折但有趣的星星之路，在腾讯音乐，有些岗位也许不像办公室那样安稳平静，但会带给你独一无二的特殊体验。
三、热点借势类
招聘公众号的发声还可以结合近期热点、节日、热议话题，例如三八国际妇女节临近，就可以以此为由头写企业对女员工的尊重（同岗同酬、节日礼物等）。
例如，联想就曾策划三八节主题类的内容——在联想，她OK，传递联想支持每一位女性在工作中寻找自己舒适的那一种ok。
除节日外，企业还可以结合当下年轻人的热梗推出内容，与校招生们拉近距离，例如，去年MBTI大火，联想就曾策划人格测试类推文，巧蹭热点。
四、雇主品牌类
校招期间是宣传雇主的关键时刻，如果适逢企业得奖，可以趁势宣传一波，提升雇主影响力。当然还可以通过介绍企业的福利待遇、成长空间、办公环境，立体生动地展示“在XXX工作是一种什么样的体验”，提升雇主吸引力。
同样是宣传雇主品牌，除了展示实力“秀肌肉”之外，“示柔情”也不失为一种好方法。企业在公益项目上的投入，对贫困学生的资助都是可以撰写成文，求职者会为企业的社会责任感而动容。
也许你已经发现，内容的背后其实都有一套传播策略。企业可以围绕想要达到的目标，细分出各个类别的传播重点，例如，是引导投递简历还是宣传雇主品牌，还是对候选人进行保温，从而再规划出每个类别需要产出的内容方向。
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服务一：内容选题规划
用友大易的服务团队会根据企业的校招规划、节日热点、目标人群需求等因素进行选题规划，同时通过内容数据结果持续优化运营策略、内容选题，通过合理运营提升招聘公众号的影响力。
服务二：内容个性化定制
用友大易根据雇主品牌视觉、价值主张打造故事性内容、企业传播性内容、游戏化互动式内容、采访型内容等等，形式包括长图、H5、SVG互动图文，科技感、二次元、多巴胺风、国风等各种风格任君挑选，以高颜值内容拉近雇主与年轻人之间的距离。
服务三：账号维护运营
除此之外，用友大易还将帮助企业维护和运营公众平台，提供包括评论及留言回复、菜单栏内容更新、配合公众平台年审、后台数据复盘等运营服务，账号全托管，彻底解放HR们的双手。
企业的招聘公众号已经成为候选人了解雇主信息的重要窗口，公众号所发布的内容，不仅仅是信息的传递，更是企业形象的输出。每一篇文章、每一个图片、每一段视频，都在无声中向候选人输出着企业的雇主形象。
因此，企业在运营招聘公众号时，务必注重内容的质量和风格。在确保内容真实、准确、有趣、充分展示企业的优势的同时，还要根据候选人的需求和兴趣点，制定有针对性的内容策略，以提高转化效率。相信在大易的助力下，企业可以实现雇主品牌的成功破圈，用优质的内容在2024校招中占得先机。
