8月22日晚间，北京值得买科技股份有限公司（300785.SZ）正式发布2022年半年度报告。报告期内，值得买科技实现营业收入60,647.52万元，实现归属于上市公司股东的净利润2,019.90万元。其中，作为主营业务的“什么值得买”，实现营业收入44,522.92万元，在值得买科技整体营收中占比73.41%。
2022年上半年，由于国内疫情多地散发的态势，给消费带来了一定程度的影响。值得买科技坚定不移地推进公司战略的转型升级，“什么值得买”继续保持稳健发展，展现了一个消费内容社区的独特竞争力和发展韧性，而这也有力支持了值得买科技在多个创新业务上的积极探索，以把握消费市场和内容行业快速变化带来的全新发展机遇。
主营业务稳健发展
10多年来，基于消费内容、营销服务及消费数据上的持续积累，“什么值得买”不仅成为用户信赖的消费参谋和消费决策工具，而且成为众多电商、品牌商获取用户、扩大品牌影响力的重要渠道。
2022年上半年，在公司新十年战略发展指引下，基于未来消费世界的新观念、新解法和新价值，值得买科技对“什么值得买”品牌进行了战略升级，强化“什么值得买”在用户心智中的品牌认知、差异化的市场竞争定位，为用户提供不可替代的价值；通过搭建“开放”生态，建立“协作”机制，鼓励“利他”精神；构建“高效”决策平台，打造易用、有用、好用、爱用的“产品力”，为用户提供消费决策的确定感和幸福感，努力成为受用户热爱的科学消费平台。
这一“科学消费平台”以优秀的内容创作者为根基。在价值体系升级的同时，“什么值得买”更通过围绕消费热点打造活动和专栏，推出对创作者的扶持、激励和孵化计划等方式，不断提升用户的内容创作热情，使“什么值得买”全站内容发布量继续保持快速增长态势。2022年上半年，“什么值得买”内容发布量为971.64万，同比增长49.72%；其中，用户贡献内容（UGC）占比达到72.71%。
健康发展的内容生态，推动着“什么值得买”用户规模的持续增长。2022年上半年，“什么值得买”月平均活跃用户数为3,681.43万人，同比增长7.42%。而截止2022年6月30日，平台注册用户数达2,441.51万，同比增长32.52%；移动端App激活量为6,103.27万，同比增长16.43%。
在用户体验不断提升的同时，“什么值得买”的商业化变现效率也在稳步提升。2022年上半年，“什么值得买”及相应的移动应用确认GMV为102.47亿元，共完成订单量为7,868.75万单。
全域内容积极创新
2021年以来，面对在线内容生态的巨变和消费者日新月异的需求，值得买科技在坚持以消费内容为核心的基础之上，围绕内容、服务和数据三大核心能力，以“不断提升电商/品牌商（B端）和用户（C端）之间的连接效率”为目标，不断积极探索业务创新机遇。
在消费内容领域，2022年上半年，“什么值得买”孵化了多个细分行业，打造了“全民众测”、“宝藏视频”、“从入门到行家”等多个全新IP，推出了“好物研究院”、“全民爆料季”、“2022年中宝藏内容大赏”等重磅活动，不仅有效提升了创作者的活跃度和内容质量，而且为广大用户提供了丰富、全面的消费决策信息，收获了“值友”的高度认可。
在“什么值得买”站外，为了服务更多用户在全网其他平台上的消费决策场景，值得买科技正在持续布局消费类MCN业务。2022年上半年，值得买科技依托抖音、快手、B站、小红书等站外流量体系孵化和运营的账号合计超过150个，覆盖超过20个垂类，粉丝数超3,500万，视频累计播放量超52亿次。
而随着web3.0时代的到来，对于“元宇宙”这一全新的内容生态，值得买科技从2021年底就已开始积极布局相关业务。针对数字藏品（NFT），值得买科技致力于为品牌/IP提供合规、安全、省心的一站式服务解决方案，包括创意策划、藏品设计、多渠道发行及推广运营。目前，值得买科技已与新华社时藏平台、阿里鲸探等多家主流数字藏品发布平台达成合作，并在2022年上半年成功发行了磁州窑《昭君出塞》、《海南日报》海南省成立纪念刊2项数字藏品。2022年6月，值得买科技还联合文旅行业大咖与元宇宙实力企业，共同发起了中国首家“文旅元宇宙实验室”，以推动元宇宙前沿数字科技集成创新与文化旅游科技深度融合。
此外，2022年7月，由值得买科技打造的“华夏风物馆”惊艳亮相第二届消博会，以线下线上融合的方式，向世界递出了“华夏风物”这张中国品牌的集体名片，帮助优秀国货品牌搭载消博会平台破壁出圈，“值得买科技助力30多个精品国货品牌登陆消博会”也因此成为行业关注焦点。未来，值得买科技仍将持续打造“华夏风物”IP，探索“华夏风物”的更多展现形式，系统化助力国货品牌崛起。
服务能力持续提升
在营销服务领域，值得买科技从2021年开始布局的“商品与媒体匹配的全链路服务”和“代运营服务”，已经逐步在各自领域建立起自身的竞争优势。
其中，负责“商品与媒体匹配的全链路服务”的值得买科技子公司星罗，2022年上半年服务商家超过12000家，合作达人近3000人，订单量近2000万单。而同时负责“代运营服务”的值得买科技子公司星罗和有助，均在报告期内帮助客户实现了业务的较大增长，星罗还成功入选“2022年抖音电商年度营销力品牌服务商”。
在消费数据领域，除了不断提升“什么值得买”平台搜索与推荐内容分发的效率，值得买科技一直在积极探索对外输出消费数据产品与服务，目前已开展面向品牌主的报告服务、面向政府的数据监控分析服务、面向供应链金融的货品价值监控评估服务及多种平台产品。此外，值得买科技也致力于用指数型产品和服务，为各行业主体的影响力提升提供整体解决方案，包括战略规划、行业研究、指数共建、受众调研、舆情洞察、营销传播等商业服务。
随着主营业务的不断夯实和创新业务的持续拓展，值得买科技对用户和客户的专业服务，正在从“什么值得买”拓展至全网全域，并不断覆盖他们需求的每一个周期阶段、每一种服务模式、每一个流量场域。
值得买科技表示：在存量博弈时代，面对复杂严峻的外部环境，公司将坚定不移地继续推进公司战略的转型升级，在坚持以消费内容为核心的基础上，深入布局消费内容、营销服务、消费数据三大核心业务板块，推动公司成为以消费产业和内容行业为根基，面向用户和客户提供多种产品与服务的多元化公司。
