近年来，国家高度重视助农工作，出台一系列促进农业农村现代化发展的政策措施。其中《中共中央国务院关于坚持和完善农业农村经济发展新格局的意见》（以下简称《意见》）明确提出要全面落实乡村振兴战略，建设美丽乡村，推动农业农村持续健康发展。《意见》还提出要加强农业扶贫开发和产业扶贫，加快发展现代农业、农村产业融合发展、农产品加工与流通等助农产业。
在此背景下，“互联网+助农”电商新模式应运而出。随着直播电商的快速发展，越来越多的企业开始运用互联网新模式帮助农村、农业增加销量，推广品牌。在这个过程中，直播电商为乡土产业提供更广阔的市场和更丰富的销售渠道，帮助农民实现增产增收的愿望。
“直播电商+助农”，即主播直播时对农副产品的进行介绍和展示，增加销量。其中，抖音头部主播“疯狂小杨哥”和旗下三只羊网络科技有限公司在2022年多次进行公益助农活动，帮助安徽、陕西等地的农产品广开销路，总销售金额达7400万元。但仅凭零星几场的助农直播，并不能从根本上帮助农村解决销售难、推广难等问题，加快美丽乡村建设，推动农村现代化发展还需从农村本身入手。
为此，“疯狂小杨哥”作为发起人之一，参与“村村播，家家富”公益慈善计划。旨在通过发掘有潜质的乡村主播，结合乡村地方特色，培育电商直播人才，推动乡村电商的可持续发展，确保农民收入的稳步增加。
“助农直播并不是简单卖货，更重要的是将品牌做出去。”在近期的一次直播中，“疯狂小杨哥”再次强调了自己作为直播电商对于助农的相关想法，他表示去年助农直播时推荐过的安徽金寨的红薯干反响很好，销量也不错，今年当地新增万亩红薯地用以当地企业收购。在乡村振兴的道路上，比起及时雨般的助农活动，赋能传统企业，帮扶农村企业数字化转型才是重中之重。借助直播电商，让消费者可以更加深入地了解产品的特点和优势，提高产品销量和知名度，树立企业和产品的良好形象，打造地方特色品牌，形成农产品良性发展的正向循环。
助农直播的意义不仅在于通过销售助农产品帮助农民脱贫致富，更在于为传统农业企业打开了一个新的营销渠道和提升品牌价值的机会，这不仅促进了乡村振兴的进程，也让更多人认识到优秀的农产品和传统文化，让地方经济更加繁荣发展。未来，我们可以期待更多如“疯狂小杨哥”的直播电商加入乡村振兴的行列中去，结合自身特色探索助农新方法，以更加全面、系统的方式用科技为农业赋能，推动农业现代化和数字化转型，实现农业供给侧改革和高质量发展。
