【中国电商网】6月18日讯，6月17日晚六点三十分，世界杯弥散的夜风里依然带着惊心动魄的驰骋与悬念，京东超市采销直播间的人气却已提前沸腾。著名歌手容祖儿一身亮眼造型出现在镜头前，与妙可蓝多总裁蒯玉龙、京东采销大佬石头哥共同开启了一场事关足球、快乐、时尚生活和健康好物的热情表达。
这场链接“奶酪与世界杯”的直播，注定要成为2026年夏天食品行业最令人难忘的营销事件之一。
没有冗长的开场白，没有刻意的煽情，蒯玉龙笑着向容祖儿推荐一盘搭配妙可蓝多马苏里拉奶酪的港式西多士，蒯玉龙表示，知道容祖儿是香港来的，特意准备了这款芝士套餐，应该很合口味。金黄酥脆的吐司表面淋着炼乳，中间夹着厚厚一层妙可蓝多马苏里拉奶酪，在灯光下泛着诱人的光泽。容祖儿品尝之后表示，真的超级好吃！西多士本身已经很香了，加上这个奶酪之后，奶香味更足，完全不会腻，熬夜看球的时候吃这个，既顶饱又解馋，太合适了！
这段看似轻松的试吃环节，深刻体现了妙可蓝多今年以来的品牌密码——而这也恰恰是蒯玉龙上任总裁后所希冀打造的，让妙可蓝多系列产品成为精致和时尚的生活元素，妙可蓝多品牌并与之对应成为高品质生活方式的倡导者和实践者。此次直播，亦成为蒯玉龙作为妙可蓝多总裁面向万千粉丝的首次“大秀”。
一、从CFO转型CEO，从直播小白到完美首秀，蒯玉龙的躬身入局与自我求变
一进入直播间，“总裁亲临”的互动文字便“排着长长的队伍”涌现在评论区。蒯玉龙也不负粉丝们的热情与欢呼，上来就宣布送出超值福利：下单不仅有超值折扣，还有机会赢取世界杯金卡、姆巴佩亲签球衣、大力神杯周边！
话音刚落，直播间的下单提示音瞬间连成一片，密集得像世界杯现场的欢呼声。捷捷高液体奶酪钙凭借“运动营养”标签被秒空库存，奶酪棒、奶酪小三角、成长酪乳和成长杯也迅速冲上热销榜。
数据显示，整场直播场观突破254万人次，拉动店铺流量同比增长超40%。在总裁福利与明星效应的双重刺激下，拉动成交用户增长70%+，FIFA世界杯联名款奶酪小金袋成交额环比暴涨六十五倍，一举拿下当晚京东奶制品/奶酪类目TOP1。
在游戏互动环节，从“看剪影猜球星”到“对错举牌”将互动娱乐的氛围推向了高潮。游戏互动成了最好的“破壁机”，屏幕内外没有了身份的差异，只剩下纯粹的游戏快乐。
蒯玉龙模仿姆巴佩庆祝动作时的认真可爱，容祖儿抢答时像极了急迫的邻家女孩，这些未经雕琢的真实反应，瞬间消除了身份壁垒。那一刻，总裁不再是遥不可及的企业掌舵人，明星也不是高高在上的光环偶像，他们只是和大家一样为进球欢呼、为猜错懊恼的普通球迷。粉丝们也不再觉得自己是消费者，而是在和一群志同道合的伙伴看球、聊天、玩游戏。这种平等的陪伴感，让下单不再是冰冷的消费，而成了对这份快乐与认同的主动拥抱。
姆巴佩是世界杯期间的品牌代言人。他的那个标志性动作让人印象深刻——双手交叉于胸前，右手插左腋下，左手插右腋下，是对取得胜利的庆祝。“这个动作不只是庆祝，”蒯玉龙解释道，“这是他和弟弟的约定。姆巴佩是一个值得尊敬的球员，他非常注重家庭情感，这也是我们选择他作为代言人的原因之一。”
这份对家庭温情的珍视，恰恰与妙可蓝多“让奶酪进入每一个家庭”使命背后的初心不谋而合。品牌不仅致力于陪伴每一个健康美味的幸福时刻，更将赛场上那份为了家人全力以赴的拼搏精神，融入到奶酪的品质坚守中。妙可蓝多所倡导的，正是这种源于爱、成于胜、归于家的温暖力量。
完成从CFO到CEO的转型掌舵人，蒯玉龙始终坚持躬身入局、下沉业务。本次618大促京东专场直播，是其首次登上直播镜头，主动走进直播间，与嘉宾明星同台亮相，亲自站在销售一线为品牌发声、直面亿万消费者。
跳出后台经营管控视角，亲身参与前端营销、直面市场真实诉求，用亲自站台上阵的实际行动打通品牌线上销售链路。
二、从足球的“一切皆有可能“到港式时尚传统，奶酪构建的新表达方式
这场直播的意义，远不止于一次促销或一场互动。透过镜头，妙可蓝多正在传递一个更成熟的品牌叙事——奶酪不仅是休闲零食或餐桌美味，更是一种连接足球激情与时尚生活方式的文化符号。
足球代表了活力、激情与“一切皆有可能”的精神内核，而这正是妙可蓝多希望赋予消费者的价值感知。从世界杯赛场上的逆转绝杀，到面向日常生活的坚定和勇气，奶酪成为释放现代人追求“有价值生活”的符号意义。正如蒯玉龙在直播中所言：“我们想让大家知道，奶酪不仅仅是给予身体的满足，更是对于心灵和情绪的抚慰。它可以出现在任何需要能量与关怀的场景中——看球时、工作时、健身后，甚至下午茶时光。”
容祖儿的加入，为这场叙事注入了时尚与快乐的基因。作为华语乐坛的代表性女歌手，她的形象始终与“时尚、向上、正能量”紧密相连。当她在直播间轻松分享“熬夜看球吃奶酪不胖”的观点时，实际上是在消解消费者对高热量食品的刻板印象，转而强调其营养与享受并存的价值。这种“去焦虑化”的表达方式，恰好契合了当代年轻人追求“悦己悦心”的内在价值。
对于蒯玉龙而言，这场直播不仅是他的个人首秀，更是妙可蓝多战略转型的缩影。自今年年初上任以来，他带领团队打破了奶酪品类长期固守的儿童市场边界，通过世界杯IP合作、跨界联名、场景创新等方式，推动品牌向“全年龄段、全场景覆盖”。从天猫“世界路人杯”线下嘉年华到京东直播间，妙可蓝多的每一次亮相都更加开放、多元，充满“一切皆有可能”的探索精神。
当Z世代成为消费主力，他们不再满足于单一的功能性需求，而是渴望品牌能够提供情感价值与文化认同。妙可蓝多通过与世界杯、时尚偶像的深度绑定，成功将奶酪从“营养补充品”升级为“生活方式元素”——它可以是西多士里的那抹奶香，是看球时的能量补给，也可以是精致生活中的仪式感点缀。
直播结束时，容祖儿再次拿起一块西多士，对着镜头笑着说：“以后我的看球清单里，一定要加上妙可蓝多奶酪。”这句简单的推荐，或许正是妙可蓝多最想传递的品牌心声，当奶酪走进更多人的生活场景，当足球激情与时尚品味在味蕾上相遇，一种更健康、更快乐、更有活力的生活方式，正在蓬勃地生长。
在这个夏天，妙可蓝多用一场直播证明，更生动的品牌成长，从来不是靠单方面的植入，而是找到与消费者共鸣的频率——就像奶酪与各种品类的结合，看似不同，却能在探索的瞬间，碰撞出最动人的惊艳呈现。
