“蘭皋一碗面”展销柜
当前，电商不仅是产品走出乡村的“直通车”，更是重塑产业生态、赋能乡村振兴的“强引擎”。近年来，皋兰县立足县域特色农业资源，以电商赋能乡村振兴，通过激发产业活力、培育特色品牌、融合线上线下、完善供应链体系等举措，推动县域电商高质量发展。
政企联动破瓶颈 激活电商发展新动能
“过去咱们合作社的产品好，但大家不懂线上运营，再好的东西也卖不到好价钱。”皋兰县小农人种植专业合作社负责人张宗程回忆当初的困境，十分感慨。针对县域电商企业普遍存在的运营能力不足、品牌意识薄弱等问题，皋兰县商务局牵头组织全县12家电商企业、合作社开展专题交流会，围绕质量提升、品牌打造、包装设计、直播带货等核心议题“把脉问诊”。
“大家把遇到的难题提出来，政府部门帮我们对接设计公司，还邀请电商专家培训。”皋兰县电商协会会长杨涛说。通过政企联动、企业互鉴，皋兰县电商企业逐步“抱团发展”，上半年新增电商经营主体23家，带动就业150余人。
品牌赋能 “皋兰好物”闯出新天地
走进位于皋兰县石洞镇的甘肃一碗面商贸有限公司生产车间，工人们正忙着将包装精美的禾尚头面装箱打包。“我们打造的‘蘭皋一碗面’品牌，今年仅是抖音直播间就卖了50多万单，线下8家门店日均销售额超3万元。”公司负责人陈茂生拿起一袋印有黄河元素的包装产品介绍，“现在统一品牌、统一包装，还请了专业团队做抖音推广，软儿梨汁、食醋这些‘老味道’成了年轻人追捧的网红产品。”
品牌化是农产品增值的关键。皋兰县引导企业深挖地域文化内涵，将梨园文化、黄河文化、丝路元素融入产品设计。
在兰州麦粒香食品有限责任公司的新生产车间，自动化生产线正全速运转，一袋袋“牛面世家”预包装牛肉面经过杀菌、封装后下线。“我们投资800万元扩建车间，就是要把兰州牛肉拉面的‘老手艺’变成标准化产品。”公司负责人陈柏年指着生产线介绍。
皋兰县将兰州牛肉拉面产业作为电商发展的重点突破口，引导企业研发适合电商销售的预包装产品，目前已形成“面条+汤料+牛肉”的标准化套餐。
线上线下齐发力 拓宽农产品销售路“家人们看过来！这是咱们皋兰的白兰瓜，今天直播间下单优惠多多！”在皋兰县迈绿达农业基地，主播魏凯婷正举着手机直播。这场直播单场销售额突破2万元，创下全县农特产品直播纪录。
“我们不仅把产品‘搬’到网上，还通过线上引流让顾客走进田间。”皋兰县小农人种植专业合作社负责人张宗程说，合作社推出的“线上预订、线下采摘”模式很受欢迎。今年春季草莓采摘季，通过抖音吸引了3000余名游客到皋兰采摘，带动周边餐饮、民宿收入增长40%。据统计，2025年上半年，皋兰县农特产品网上销售额达2500万元，同比增长30%；线下采摘及体验店销售额突破800万元，实现“线上线下”双轮驱动。
“皋兰电商工作体现在‘四个抓’，抓企业联动破瓶颈，抱团解决包装、运营等共性问题；抓品牌培育树标杆，‘蘭皋一碗面’‘牛面世家’等品牌通过抖音出圈，线下店成展示窗口；抓线上线下融渠道，直播带货加采摘体验，上半年农特产品网销增30%；抓供应链强支撑，‘甘味优选’入驻后，和头部平台的合作让我们底气更足。下一步，我们将重点建设冷链物流体系，让‘皋兰味’走得更远。”皋兰县商务局负责人说。
通讯员 杨雅丽 兰州日报社全媒体记者 张鹏伟 文/图
