随着互联网技术的不断发展，“乡村电商”正逐渐成为促进农产品销售，引领绿色产业发展的新路子。近年来，民乐县坚持把电子商务作为县域经济发展的新引擎，深入推进电子商务与县域产业深度融合，通过拓渠道、强品牌、抓赋能，打通了城乡农产品供需渠道，也拓宽了农村地区群众的增收致富路。
拓宽销售渠道，破解“卖难”痛点。积极与京东大型电商平台合作，开设“京东民乐特产馆”，2024年全县农产品线上交易额突破8亿元。“直播带货”“社群营销”等新模式快速兴起，当地农民化身“主播”，在抖音、快手等平台展示田间采摘、药材加工过程，通过“产地直连餐桌”的场景化营销，让消费者直观感受产品品质。
倒逼产业升级，构建“电商+农业”生态。电商对产品标准化、品质化的要求，反向推动民乐县农业从“粗放种植”向“精细化管理”转型。政府联合企业建设了12个电商标准化生产基地，推行“统一品种、统一施肥、统一采收”的管理模式，确保线上销售的农产品“品质稳定、规格统一”。电商还带动了农产品加工、包装、物流等配套产业的发展。县域冷链物流体系快速完善，建成2个大型冷链仓储中心、30个乡镇冷链站点，新鲜牛羊肉通过“冷链快递+航空运输”，可在48小时内送达北京、上海等一线城市。
培育新型农民，注入“人才振兴” 活力。电商的发展，不仅改变了民乐县的产业形态，更培育了一批懂技术、会经营的“新农人”。为提升农民电商操作能力，开展了“电商人才培训计划”，邀请电商平台讲师、本地“电商带头人”，通过“理论授课+实操演练”的方式，教授网店运营、直播技巧、客户服务等知识，2023-2024年累计培训农民超5000人次。如今，“返乡电商创业者”，正在成为民乐县乡村振兴的“新生力量”，他们不仅带回了技术和资金，更带回了先进的经营理念，推动乡村从“传统农耕”向“数字农业”转型。
打造区域品牌，提升“民乐特产”辨识度。在电商竞争中，“品牌”是核心竞争力。整合县域资源，注册“民乐紫皮大蒜”“民乐黄芪”等地理标志商标，设计统一的品牌LOGO和包装，突出“河西走廊冷凉特产”的地域特色。品牌影响力的提升，不仅让民乐县农产品在电商市场中站稳脚跟，更为后续发展乡村旅游、康养产业埋下了“伏笔”，实现“一业兴、多业旺”的联动效应。
通讯员 窦斌
