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春招空宣ing？快抱紧这个「引流利器」！

Dayee • • 电商专栏
春招进行时，空宣是不少企业对外输出校招信息的重要窗口。在空宣平台的选择上，除了需要考虑「该平台能否满足企业基本的功能性需求」外，「能否给直播流量加持」也成为雇主重要的考量因素。
相比抖音快手或B站，视频号因其携带微信家族的 “社交基因”，在视频平台中大有后来者居上的势头。尤其是在校招场景下，我们发现利用视频号进行校招宣发正在成为潮流，而其中「在视频号进行空宣直播」成为颇受雇主青睐的一种方式。
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为什么越来越多企业用视频号做空宣？

 

生态优势，便捷引流公众号/企微

 
据《2022秋季校园招聘白皮书》数据显示，73%的企业将公众号作为校招新媒体渠道中的首选，这意味着不少企业已在微信公众号中累积了一部分私域流量，而很多雇主选择在视频号进行直播空宣的原因是，依托于微信的生态优势，企业可以便捷将公众号中的粉丝引流到视频号直播中，实现私域流量的无缝转换。
 
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不仅如此，空宣直播也可以帮助企业将公域流量引入私域，路人观看企业空宣时亦可点击头像，抵达企业的视频号主页，完成关注视频号、公众号、企业微信的操作。
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机制优势，实现直播超强触达

除了在友好的生态模式下，企业可以充分激活和运用微信各平台的流量，视频号「提前预约+开播提醒」的机制，也非常便于企业进行宣讲会的预热传播。
 
通常来说，借助公众号进行空中宣讲会的推广是很多企业的「常规操作」，如果选用其他直播平台，用户需要跨平台完成较为复杂的预约操作，企业也极易在开播时因无法提醒用户而造成观众的大规模流失。而如果选用视频号，企业可以将视频号直播预约直接嵌入文章，候选人点击即可完成预约。
此外，微信视频号「霸屏级开播提醒」也是其重要的优势之一。空宣开播后，候选人将在微信号首屏收到开播提醒，且需要其自主关闭才会消失，点击提醒即可直达直播间。
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此外，即便是直播结束后，候选人阅读宣讲会相关推广文章时，原本的直播预约插件会显示为观看宣讲会回放，便于企业对目标群体进行持续影响。

传播优势，轻松覆盖熟人社交圈

虽然相比抖音、快手等平台，微信的用户注意力占有率下行，但不得不承认，微信依然是目前用户活跃度最高的社交软件，企业进驻视频号进行空宣直播，便意味着收获了一张微信全生态产品的通行证，雇主或观众都可以将直播转发给好友或朋友圈，轻松触达熟人社交圈。
换言之，在校招场景下，如果想通过学生影响学生，形成校招信息的裂变传播，找准他们交流沟通的渠道至关重要，虽然抖音坐拥短视频平台的用户数量之最，但社交依然是其薄弱环节，这意味着企业在引导学生们将空宣转发至周围同学时会有诸多阻碍，而选择视频号进行空宣时，企业可以充分利用微信的社交传播优势，引导学生们对直播进行二次传播。
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用友大易推出视频号直播广告，给空宣引流加码

除了平台优势外，企业还可以借助微信广告，给自己的空宣引流，将更多的公域流量引入自家的「一亩三分地」。继朋友圈广告之后，大易推出视频号直播广告，予企业的春招空宣以流量支持。
视频号直播广告分为「视频号直播预约广告」和「视频号直播广告」两类，分别在直播开始前和直播中给企业的空宣引流。
所谓直播预约广告，是在直播前，对即将开始的直播进行推广，让更多的目标群体预约直播，用户在查看广告后完成预约操作，直播开始时会收到开播通知。
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而视频号直播广告，则是直接在开播后对直播进行投放，用户会在广告外层看到「直播中」字样，点击即可一键直达，在直播界面，候选人还可点击「关注」按钮关注雇主的视频号并通过点击头像浏览其视频号主页，企业可以在视频号主页设置投递链接，引导候选人投递企业岗位。如果部分候选人在直播结束后看到该广告，该广告按钮将从「观看直播」切换为「观看回放」，用户点击即可观看回放。
视频号广告可以通过精准且全面的组合定向功能，保证空宣在学生群体中曝光。例如，用友大易通过设置年龄、院校位置等基础定向条件，再结合学生群体所携带的行为及爱好标签，帮助企业将直播投放给目标群体，牢牢锁定心仪人选。
春招进行时，各企业的空中宣讲会也轮番登场，雇主除了需要对宣讲会的内容精雕细琢外，还需要根据自身需求选准渠道，让优质的内容能够传递给对的人。抖音、快手、B站珠玉在前，但在校招的场景下，视频号的优势也日益凸显，借助视频号直播的生态、机制及传播优势，加上视频号广告的流量加持，何愁春招空宣不能超燃炸场？！
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