“杂多虫草”品牌创建纪实

杂多县,隶属于青海省玉树藏族自治州,地处青藏高原东部,平均海拔达4200米,背靠唐古拉山脉北麓,坐拥澜沧江发源地,区域内还有三江源自然保护区。在这样得天独厚的环境下,所产的冬虫夏草品质自然不会差。一直以来,如何推动虫草产业升级,以产业带动区域经济发展,让虫草走向全国,是杂多县的头号问题。

一个成功的品牌一定会获得高的价值认同,致力于构建品牌的企业,也往往会获得持续的发展。北京中农服农业科技股份有限公司作为杂多县电子商务进农村综合示范项目承办商,认为杂多虫草品牌建设需要整合产销及产业链优化升级;赋予地域文化和特色的产品设计;打造大小企业产业带等协同发展。

发挥地域文化资源优势推进区域产品建设优质发展

杂多县拥有得天独厚的虫草资源,在深挖虫草价值、开发和延伸虫草产业链发展、以虫草产业为龙头的地方特色经济上大有文章可做。杂多拥有“三江之源”的金字招牌,在发展高原特色旅游,实现绿色发展上具有明显的后发优势。杂多拥有富集的矿产、水利和太阳能资源,部分矿产更属国家战略性资源,地位十分重要。

目前,杂多县已将“杂多虫草”注册为区域公共品牌和国家地理保护标志。杂多县是中国中药三宝之一冬虫夏草的黄金产区,其所产虫草以体大、质优享誉国内外。以“中国虫草第一县”作为杂多虫草品牌的核心要素,可以提升杂多虫草的整体认知,将杂多的原生态文化和虫草的价值绑定,让消费者更深刻地感知杂多虫草的生态和纯天然特点。“澜湄之源·宝地杂多”是杂多虫草的独特品牌价值,是区别市场其他虫草的优势,打造品牌特色,凸显品牌核心价值。

冬虫夏草一直是杂多人民重要的经济来源,即便冬虫夏草在市场上的价格贵如黄金,但因为各方面综合因素,很多老乡们的家庭依旧贫困。在脱贫攻坚时期,虫草及当地特色产业稍稍带动当地产业致富,但是在进一步的乡村振兴之路中,做好虫草产业一定是做出差异化、特色化。

好的虫草生长环境极其严苛,因此产量必不会多。杂多独特的自然环境,昼夜温差大,日照充足,土壤中含有丰富的有机物质,在这样的环境中生长出来的冬虫夏草,肉质更加紧实饱满,含水量低,虫草体型粗壮,纹路清晰,草香浓郁,营养成分含量高,无论从外观品相还是营养价值都是冬虫夏草中的上品。“纯天然”代表杂多虫草的核心优势,顶级生态环境孕育的“杂多虫草”保障“天然品质”;“天然环境”生态采挖,保护环境是“澜湄之源·宝地杂多”的重要支撑。天然馈赠 “杂多虫草”是“政府背书、品质优选”的好产品。

区域名片“杂多”+ 细分价值“虫草”。“杂多虫草”是强大的区域名片、文化IP,巧借“生态杂多”名片,用杂多的国家级生态环境及丰富的地理资源为杂多虫草健康背书;同时,杂多本就是冬虫夏草的最佳生产地之一,以杂多盛产虫草为优势,为杂多虫草品质背书。构建以“杂多虫草”为核心的产品理念与产业特色。打响“杂多虫草”概念,与其他虫草形成排他性,培育消费者“杂多产的虫草才是好虫草”的认知。

建立品牌管理系统,提升品牌形象与价值

区域公用品牌的第一传播要义是强化品牌识别系统,只有区域品牌传播出去,才能产生价值,持续为区域内企业背书。“杂多虫草”区域公共品牌包括设计新的LOGO形象设计、品牌视觉形象系统(VI)等,形成独有的、统一识别的品牌印记,从而全面提升传播效率。

“杂多虫草”品牌创建纪实
建立品牌“超级符号”。中农服用当地特色景点和虫草的形象融入品牌名称,符合当地地域特色的视觉形象,能简单、直白、有效地展现“杂多虫草”的独特的优势。

目前国内涌现大量农产品区域公用品牌,也形成了区域公用品牌、企业品牌、产品品牌“母子品牌、统一LOGO”的形式。由于基本都是初创品牌,在授权给企业背书时,缺乏规范、“强势”的子品牌,导致大部分农产品区域公用品牌LOGO 在产品包装上不突出、不显眼,并没有达到背书的效果。

为确保品牌在宣传推广中易于推广传播,中农服设计区域公共品牌包括新的LOGO形象设计、品牌视觉形象系统(VI)等物料,既能保证整体性,也兼顾产品的独特性。“区域公用品牌识别区”的内容为固定比例,不可擅自改变比例结构,缩小尺寸应考虑实际识别因素。

杂多虫草品牌在给产品包装背书时严格按照品牌视觉要求,鼓励区域内虫草经营主体通过授权方式取得品牌的使用权,并使用经统一设计且含品牌标识的专用包装。品牌专用包装坚持“统一设计、优质精品”的理念,为市场化管理统一了调性。

“杂多虫草”品牌创建纪实
产品包装就是“活广告”,在产品包装上醒目的统一使用“杂多虫草”,形成“自传播”,在消费端打响杂多虫草的品牌影响力,让杂多虫草随着产品包装走向千家万户。中农服设计的视觉LOGO形象,既保障了杂多虫草标识的统一性,也能展示企业的个性。

“杂多虫草”品牌创建纪实
“杂多虫草”品牌创建纪实
构建杂多虫草品牌生态圈,品牌可持续发展

中农服提出加快建设产业精深、服务精准、装备精良、景观精美的杂多“精致农业”先行区,打造乡村振兴“杂多样板”。并建议杂多虫草将从“企业培优、品质提升、标准化生产和品牌建设”等4个方面进行产业链的全面提升,以“农”字为核心,做起了“农地增值、农房创收、农村旅游、农业高效、农民增收”五农文章,让更多的农民在生活富裕的同时逐步实现了精神富裕。

在企业培优方面。杂多县雪域生物科技有限责任公司、杂多县岗日麻贝土特产有限责任公司、杂多县雪线拉姆生态资源开发有限公司、杂多县雪域利民土特产有限责任公司、杂多县乃邦民俗文化工艺发展有限公司、杂多县达赛尔民族手工艺品加工销售有限公司、杂多县仲吉赛妇女手工艺品公司、杂多县澜沧江源藏文化工艺品有限公司积极响应品牌建设活动拓展推广渠道。

在品质提升方面。以“杂多虫草”品牌为引领,建立杂多虫草明确分级体系,通过大小、颜色、外观、气味等标准建立全县统一明确的产品分级标准。让消费者快速识别,同时也让好虫草卖出高价。

标准化生产方面。促进“杂多虫草”统一质量标准、统一追溯、统一品牌包装、统一营销推广、统一仓储物流等工作落实,有效促进“杂多虫草”市场价值提升和上行销售。

在品牌建设方面。加大杂多虫草区域公用品牌的宣传力度,加强特色旅游发展。建设杂多地区乃至全区具有独特藏民族文化和杂多虫草旅游文化亮点。着力打造虫草文化游、虫草餐饮游,形成一系列的虫草招牌文化,延伸产业链,促进虫草文化发展。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为“电商网”专栏作者或机构上传并发布,观点仅代表作者本人或机构,不代表电商网立场。电商网仅提供信息存储服务。
(0)
上一篇 2022年12月19日 15:43:25
下一篇 2022年12月20日 11:49:54

相关推荐

0755-33107611

在线咨询: QQ交谈

邮箱:service@cndsw.com.cn

工作时间:周一至周五

9:30-20:30,节假日休息

周末值班(9:30-22:30)